品牌方：伊利
代理商：众拓营销
多邻国，联名界泥石流，疯感劝学显眼包，让用户又爱又恨的“小绿鸟”。继前不久上海BW展会携手硬核劝学，最近，优酸乳×多邻国再续前缘，又又又火了！
顶流相见，出手就是排面：《多儿与少年》旅综，有的；上海外滩发射塔超大装置，有的；悬疑大片、产品新装，统统包有的！
向来被认为“浑身是活”的优酸乳，最近几年已陆续联名草莓熊、大眼仔、线条小狗、吗喽、黄油小熊、葫芦娃等知名IP，加上这波最新操作，品牌热度被推向新的高点。那么问题来了：相比以往合作的众多IP，优酸乳这波与多邻国的联名有何新鲜独特之处？其中又有哪些值得借鉴的灵感？
“犯懒”实乃人之常情，
“劝学”成为破圈切口
开学季的大学生，正如刚从长假中返岗的上班族，还没从假期的松弛感里缓过来，面对繁重的学习任务，一边焦虑“再不学就挂科”，一边又实在想“摸鱼躺平”。这种想偷懒又想变强的矛盾心态，几乎是年轻群体的开学日常。
该如何化解这份矛盾呢？两年前，多邻国创始人Luis von Ahn在TED演讲中曾做过一个形象的比喻：用智能手机提供教育，就像是希望人们吃掉西兰花——但是在西兰花旁边，你放了有史以来最美味的甜点。他表示：传统做法是直接把甜点撤掉，而多邻国要做的就是“让西兰花吃起来像甜点”。
同理，如何让16-25岁的年轻客群（特别是大学生）爱上学习？不妨让他们意识到，其实不费力就能变强，拿高分没那么难，学习本来就是件快乐的事儿。
基于这一洞察，优酸乳和多邻国不走“埋头苦读”的说教路线，反而顺着这份犯懒的心思来：学习届顶流多儿化身劝学导师，国民潮饮优酸乳则成为高分神器，合力打造“喝到就是学到”的轻量级概念，在喝优酸乳与轻松学习间建立强关联。这种不对抗焦虑、反而顺应“犯懒”心态的创意方向，瞬间拉近了品牌与大学生的距离，而后续一系列营销动作，更是把这份共鸣拉到最满，让大家沉浸式跟着这对搭档边喝边学。
四步丝滑连招，
这对搭档搞事业是认真的！
在创意落地阶段，我们能看出优酸乳这波操作和其他此类合作的最大不同之处:“人感营销”。多儿不只是一个单纯的平面形象，更被赋予研发助手、劝学大师这样的明确角色，从牧场研发新品，外滩装置、联名TVC传递劝学理念，再到聚焦学习场景的产品和周边设计，一套连招层层递进，实现以声量带销量的营销闭环。
1）草原综艺预热：多儿变身“研发伙伴”，拉满新品话题度
预热阶段，多儿迎来了“综艺首秀”。9月20日，优酸乳官方小红书/抖音发布自制旅综大片《多儿与少年》，多儿度假变装OOTD、草原实景拍摄等“彩蛋”吸足网友眼球。片中多儿穿上花边裙，与优酸乳“柠檬霸总”一同开启草原之行，喂奶牛、进车间，依次打卡各项任务，直到最后揭晓答案：原来多儿这趟草原旅程，是为了和优酸乳一块研发联名新品！在网友“追更”的同时，联名产品的期待度也持续走高。
2）玩转传统媒介：外滩、五角场相映成趣，制造“抽象名场面”
近期“东方明珠发射塔”梗走红，本次合作也巧妙借势，在上海外滩竖起巨型互动装置：巨型奶盒与吸管直接拉满视觉冲击力，红眼“扫射”的多儿更是压迫感max。而在互动装置揭幕之前，优酸乳已预先在高校云集的五角场投放大屏广告，多儿写真海报搭配“预警”文案，进一步拉满悬念。两处投放相互呼应，精准拦截大学生+泛人群，炒热“英语不好会被多儿攻击”话题，将传统媒介玩出新鲜感，精准戳中年轻群体爱打卡、爱玩梗的需求。
3）悬疑大片“劝喝”，把产品植入玩出“魔性”
经过旅综大片、线下装置的声量引爆，优酸乳与多邻国联名话题热度持续攀升，目标人群对“喝到就是学到”的概念已有初步认知。此时，双方又推出“劝喝”TVC，进一步深化产品与学习的关联。
视频
视频开头就直接来了个暴击：主角小a为了备考通宵复习，累得趴在桌子上睡着，被闹钟惊醒后，一睁眼就对上舍友们齐刷刷的目光，异口同声地问他 “你没喝吗？”
此时剧情已经透出一丝诡异，没想到接下来的发展更是离谱：去洗漱时感觉好像被偷窥，而在前往考场的一路上，他遇见的孔子雕塑、楼道名人画像全都“活”了过来，用各种口音追问“你喝了吗？”
不同场景、不同角色，都在重复同一个问题，魔性又洗脑，配合快节奏的剪辑与转场，无限放大考前的紧张，又勾起观众的好奇心：到底要喝什么？直到小a跑到考场门口，多儿拿着优酸乳出现，谁懂这一刻的救赎感！
所有的悬念都有了落点，原来无数的追问，都是在提醒他“多喝优酸乳，喝到就是学到”。在紧张刺激与轻松搞笑的来回切换中，观众们也被牢牢植入了联名心智。
4）多邻国爆改优酸乳，边喝边学停不下来
如果说前面的动作是 “攒热度”，那联名产品就是 “收成果” 的关键。这波优酸乳×多邻国的联名产品，并不止于IP形象的展示，而是对优酸乳经典包装发起全方位爆改，让每一盒优酸乳都成为了可传播、可互动的社交货币。
包装正反面被设计成今年社媒爆火的“看图猜单词”，网上已有N多博主示范玩法，每次都被正确答案无语到好笑，“其实我有一个通用答案”更成为热梗，没想到现在喝着优酸乳就能玩了！包装正面放上了单词前后缀，举个栗子“de_____”，光看开头，那范围可太广了，但是加上旁边配图中的日历，可能大家都会自然而然的联想到是“december（12月）”。翻到背面揭晓谜底，居然是“deadline（最后期限）”。这种让人意想不到的“反向提示”，自己翻面看答案被气笑的效果是1%，拿来套路朋友的效果是10000000%！
而且，产品侧面也被安排新花样，印上了多邻国的单词小卡。采用了无限印刷的黑科技，每一盒联名产品上的单词都不同，你永远不知道接下来会解锁哪个词汇，边喝边学实至名归，根本停不下来，这波集卡党，盲盒党都快乐了！
另外，双方还推出“高分神器”系列周边，包括高分邪修喷雾瓶、分数名列前帽、睡出高分抱枕趣味周边等魔性产品，精准绑定大学生学习场景，又自带“搞笑实用”属性，上线即被抢空，甚至在闲鱼被高价回收，让联名热度从短期爆发延伸为长尾讨论，实现口碑沉淀。
优酸乳与多邻国的联名，本质上是一场兼顾IP人格化与传播场景化的成功实践。多儿的人格化形象进一步加深，变成了能玩梗、能互动、能解决焦虑的朋友；优酸乳则通过这场联名，进一步融入大学生的日常场景与社交话题之中。
对于品牌而言，年轻化不是简单贴“潮流标签”，而是要真正走进年轻人的世界，用他们的方式解决他们的问题——让焦虑转为乐趣，把产品变成话题，把“营销事件”变成他们愿意主动分享的生活片段。这或许就是这场联名最值得借鉴的破圈密码。
