爱整活儿的多邻国,上线了原创动画片《最后的决战》。目前，《最后的决战》已在Youtube正式上线。作为多邻国的第一部动画片,《最后的决战》一共5集、每集时长1分钟。

多邻国的首席营销官 Manu Orssaud 指出，“动漫是一种全球性的文化现象，对许多人来说，它是激发他们学习日语热情的火花”。

显然，《最后的决战》不是一个严肃的叙事作品，但如果你以为这只是个普通的广告，那可就想简单了——擅长整活的多邻国正借此将IP战略再度升级。

当一个教育App开始生产自己的动画剧集，它的边界便从“教育科技”扩展到了“娱乐内容”。未来多邻国还会进军哪些领域，真是一切皆有可能。

多邻国在国内社交媒体上的官方简介是“玩儿着就能学40门外语的App。你不打卡，过来挨打”，一看便是个不走寻常路的品牌。

十年前，多邻国还只是个学习工具；十年后，它已经成了月活超1.3亿的全球文化现象。那只最初因为创始人“恶趣味”才诞生的绿色猫头鹰，现在成了全世界最脸熟的IP之一。

多邻国到底施了什么“魔法”，把枯燥的学习，变成了一场让所有人都上头的“赛博游戏”？

01 人格化IP运营：塑造一只让人又爱又恨的疯癫猫头鹰

一个成功的IP，始于一个令人印象深刻的角色。

多邻国深谙此道，其IP战略的核心，便是将吉祥物Duo从一个扁平的Logo，塑造成一个有血有肉、性格鲜明的“虚拟伙伴”。

当人格设定深入人心后，多邻国玩了个更大的“戏剧性事件”营销。

2025年初，多邻国在全球各大社交媒体平台发布“讣告”，宣布Duo“去世”，甚至煞有介事地更换了所有平台的头像和App图标，将Duo的眼睛改为“X”形。

这份声明写得一本正经又充满黑色幽默：

它可能是在等你上线学习时死掉的。

我们请求您不要在评论中分享您讨厌它的理由。

这场“死亡营销”迅速引爆网络，两周后，多邻国揭晓谜底：Duo只是“假死”，目的是为了激励用户完成学习任务来“复活”它。

02 社交的狂欢：将品牌变为流行文化本身

多邻国首席营销官Manu Orssaud曾如此定义多邻国的定位：

我们真正的竞争对手，是那些用户每天会花费大量时间使用的娱乐类应用，比如TikTok和Instagram。

为此，多邻国确立了“社交优先”的战略，即每一个营销活动都以驱动病毒式传播为首要目标。

据悉，多邻国建立了一套热点监控引擎，实时抓取全球社交媒体的流行趋势，并迅速将Duo与这些流行文化深度融合。这种融合并非简单的“蹭热点”，而是基于对本地市场的洞察。

语言梗植入是多邻国最喜欢的玩法之一。比如在中国市场，多邻国推出的粤语课程融入了“行花街”、“叹早茶”等本土生活场景，甚至在课程中埋下了“阿珍”“阿强”等网络梗，让学习过程充满亲切感和趣味性。

如果说前面那些骚操作是“外功”，那技术就是多邻国留住用户的“内功”。

多邻国首席营销官Manu Orssaud强调：

营销如果脱离了优秀的产品将毫无用处，我们希望产品本身如此令人愉悦和满足，以至于你每天都想玩它。

多邻国从成立之初就是一家由AI驱动的公司。其自有AI模型“Birdbrain”和对前沿大模型的应用，共同构成了其产品体验的基石。

在稳固了核心用户群体后，多邻国通过一系列大胆的跨界合作，成功打破了教育行业的边界，将Duo的IP影响力辐射到更广泛的领域。

他们很清楚，游戏玩家是“抢夺用户时间”的主要对手，但也是最有可能转化的潜在用户。因此，多邻国选择与《王者荣耀》、《原神》等顶级游戏IP进行深度联动。

与《王者荣耀》的合作中，推出了“虞姬 × Duo”联名皮肤，广告片中Duo标志性地劝学：“今天一点单词都不背了是吗？”，成功吸引了大量游戏玩家的注意并转化为学习者。