小米又看上了新赛道，这次是短剧。
近日，小米正式进军短剧市场，在旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，该平台以“无广告海量短剧免费看”为卖点，目前下载量已达2.0万人次。目前该应用仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。
以“纯净无广”构建差异化卖点
据应用商城页面显示，“围观短剧” 由成都分享信息传播有限公司开发。天眼查APP显示，该公司由北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股，后者则由小米科技有限责任公司全资持有，法定代表人王川为小米集团联合创始人、高级副总裁。
在内容方面，“围观短剧” 题材丰富，涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余种常见类型，目前已经有多部短剧上架，并设有榜单和评论区，增强用户互动与社区黏性。点进该APP后，可以看到首页有“精选”“新剧”“找剧”“排行榜”等入口，而其封面显示的播放量多在两万上下。作为一款刚起步的APP，围观短剧APP目前的流量和红果短剧等成熟APP还存在较大差距。
事实上，小米早有加入短剧赛道的动作铺垫。2024年5月，小米公司就曾在招聘网站发布与“短剧”相关职位，引发热议。当时招聘软件信息显示，小米招聘的岗位有短剧编剧、后期制作、短视频策划编导，其中，小米给短剧编剧这一岗位开出了20-30k、13薪的薪酬，负责付费短剧剧本撰写，岗位要求为1-3年工作经验，学历要求仅为大专。
今年7月，小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合作人》，由陈冠宁、舒童领衔主演，时任小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾等公司员工亲自参演，引发业内关注。
互联网大厂纷纷布局短剧
从品牌定制短剧到独立APP上线，小米也从内容参与者摇身一变成为平台方，其在短剧领域的探索从单纯的营销手段，向构建内容生态转变。
近年来，短剧市场正在以极其迅猛的势头增长。中国网络视听协会发布的报告显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，同比增长35%，预计2025年将攀升至686亿元，用户规模达6.62 亿，占整体网民的52.4%，人均单日使用时长101分钟。
当然，看上短剧这块流量的并非只有小米一家，甚至从某种程度上来说，短剧，这个以“秒”为节奏、以“爽”为内核的新兴内容形态，在2025年已经变成了一个各家互联网公司都在积极布局的重量级市场，字节跳动凭“红果短剧”以2.1亿月活用户展现虹吸之势，腾讯携微信小程序与阅文IP库构筑生态壁垒，阿里、京东、拼多多等电商豪强亦纷纷重兵布阵，将短剧视为流量变现与生态融合的新引擎。
