品牌方：伊利
代理商：TOPic
好消息：拍到了剧抛脸蒋奇明了
坏消息：他代言代出“工伤”了
欲知缘由，请看正片
《忘不掉的Ta》
都怪嚼柠檬太上头
让他去年接代言之后，就一直恋恋不忘
“相思”成疾
看似简单的brief 实则有难度
回看最初接到的Brief，目标很明确——
结合代言人蒋奇明的特点，聚焦嚼柠檬「喝3口就上头」的味觉体验（第1口酸爽、第2口有料、第3口上头），强化产品好喝到停不下来的认知。
看似简单，但实际上难度不小。
在去年1.0的片子里，蒋奇明通过饰演一颗柠檬，以舞台剧的方式建立了柠檬可以「嚼着吃」的认知。2.0不仅要表达味觉上的三重奏：酸爽、有料、上头；还要带出两个新口味。
如果逐一拆解每一口的体验，也许最后出街的会是三支很病毒的小短片。但用在演什么像什么的蒋奇明身上，未免有点可惜。
与其说嚼柠檬有多酸爽好喝 不如说它有多难忘
感官上的体验很难达成共识。
所以我们选择绕个弯子，不在口感上打直球，而是强调嚼柠檬三口的魅力。我们都知道越上头的东西，越让人沦陷，越让人难忘。而陷得最深的当属代言人蒋奇明。
还记得蒋奇明在宇宙编辑部里的经典片段吗？传闻导演只是让他来演酒鬼，结果硬是让他演成酒鬼纪录片。
巧了，这不就是对嚼柠檬上头的状态吗？
于是也就有了我们TVC的故事架构：让蒋奇明去看心理咨询师，自述他对嚼柠檬恋恋不忘的烦恼。当然一开始也是悬疑感拉满，不看到最后压根想不到忘不掉的Ta，原来是它！
由演技从不掉线的蒋奇明出演，广告也能当成迷雾剧场来看。
在情节上我们加入在1.0片子中出镜的导演，用call back，埋下“蒋奇明一年了都没出戏”的话题点。
为了突出嚼柠檬强大的“魔力”和丰富情节的趣味性，我们还加入经纪人的角色，连他身边人都中招了。
实不相瞒，我们身边的朋友看完片子后，也没忍住去尝试了一下嚼柠檬，结果和蒋奇明一样，也陷进去了！确实“嚼着行”。
也不枉蒋奇明代言代出“工伤”了。
