品牌方：赛百味
代理商：carnivo
只给“赛百味”加了一个字，
竟改出了泼天的流量！
我们只加了1个字
就让品牌UGC笔记数量提升6倍
狂揽四千多条自来水笔记
高于以往品牌112%的曝光和用户关注
还喜提了多篇10万+行业报导……
这看起来是不是很像广告人做梦都想写的爽文？
但我们真的做到了！
拨开Brief的迷雾后，
发现品牌真正的需求！
赛百味在进入中国后，一直在积极地探索属于三明治的本土化风味；这次我们需要传播的，与米其林星厨联名研发的北京风味炙子烤肉系列，就是赛百味打造本土化风味的最新尝试。
但这波新品可以说是叠满了DEBUFF —— 0代言人的权益/只有老饕才知道的星厨/知名度远远排在涮羊肉和豆汁儿后面的炙子烤肉……
如果按照常规思路，在传播上all in去放大“炙子烤肉”风味或“米其林星厨”（没参加《一饭封神》版），我们几乎可以判定这两个角度，在没有强势传播资源的加持下，激不起任何大水花；
也许“Think out of of the box”
不能只是我们挂在嘴边的口头禅，
我们在brief里发现了品牌真正的需求——
本土化、本土化、本土化
一个超级鬼马的social思路顿时跃然纸上！
能口口相传的idea，
真的只需要多加1个字
内部讨论时，创意小伙伴冷不丁地
冒出一句“有人知道巴黎倍儿甜吗？”
这句扯闲篇儿瞬间打通了我们的任督二脉 ——
赛百味这次的本土化是什么“味儿”？
就是星厨联名研发的炙子烤肉“京味儿”啊！
SUBWAY赛百味这个信达雅拉满朗朗上口的品牌名
甚至天然就有绝妙京腔版——“赛百味儿”！
除了京腔上的绝妙关联，我们还发现赛百味早就登上了老北京心中的“美食荒漠必吃榜”，主打贫嘴的北京人在中西结合这一块也很权威，用贫嘴欠欠儿的京Glish作为本次传播的腔调简直就是一个水到渠成。
这波新品的特性，居然能让品牌和北京在语言、强调和地域上的文化洞察结合得严丝合缝——那我们就豁出去了，直接给赛百味改名“赛百味儿”吧！
60年老字号赛百味儿正式开业，
您今儿Chill了没？
锁定改名idea后，我们真的从头到尾爆改了60年老字号「赛百味儿」!
10万张官宣改名的《赛门头条》实体报纸，在上新当天随着10万个订单飞到了千万个赛门信徒的手中，很多人的第一条小红书，就是为赛百味儿发的！
赛门从未换过的头像也得换了，小红书、微信、微博、抖音、外卖平台，一家人就要整整齐齐！
改名生日宴安排，京味儿十足的鎏金牌匾必须挂上！最地道的老北京相声演员和说的一口地道京Glish的外宾都来给赛百味儿祝寿啦！
“不Own Brief”，下次还敢！
我们始终相信
能和大家一起玩起来的Social idea
不能只是谐音网梗和几句有网感的俏皮话
只要勇敢地Think out of the box
那些在前线冲浪的新鲜网感
碳基生物才会有的灵感
活人才有的幽默感
都会变成口口相传的social idea
一起吻上来！
创作人员名单
Creative
Suede / 阿悠 / Savvy
Account
Amber / Liam / Echo / Shamy / Coco
