品牌方：雪碧
代理商：MT蒙彤
背景与挑战：想要绑定辣食场景，雪碧的机会点在哪？
近几年大众口味越来越重，辣食相关内容充斥社媒平台。雪碧想要借势这个流量红海，需要面临一个关键挑战：
认知固化：在消费者心中，吃辣的佐餐饮品通常是功能性的“解辣”，相比冰红茶、王老吉、唯怡豆奶等一众品类对手，雪碧的差异化体现在哪？
我们将任务锚定在，让雪碧成为辣食佐餐的首选“必需品”。
策略洞察：从“功能解辣”到“体验爽辣”的认知跃迁
首选我们抛出一个灵魂问题:吃辣到底图个啥？
深挖消费者行为后发现2个核心洞察：
1、真正爱吃辣的人，要的不是“解辣”，而是辣过之后的爽感，辣到过瘾的极致体验。
2、社媒平台不缺表现能吃辣的内容,”辣饱和“的内容生态导致「能吃辣」不再是新鲜的流量密码，「会吃辣」才是新的突破口。
而雪碧的USP：劲爽的气泡、酸爽的柠檬、冰爽的冰块带来的复合爽感，让吃辣的爽感达到了极致。
因此我们确立了核心策略——将雪碧重新定位为辣食体验的“放大器”而非“灭火器”。
从创意衍生到传播的机会点：
• 机会点1：更极致的口感 -> 驱动「大众尝试欲」 我们不谈解辣，雪碧配辣追求的是一口入魂爽透辣的极致爽感，激发普通消费者好奇与尝试。
•机会点2：更领先的吃法 -> 满足「达人表现欲」我们将“雪碧配辣”定义为一种更会享受、更时髦的吃法，为内容创作者提供全新的社交货币。
创意执行：从“造风”到“造景”，引爆与转化的组合拳
我们规划了两大传播版块：「造风：品牌+达人一起造流行」 和 「造景：品牌+合作伙伴一起造场景」，步步攻坚，从引爆话题到场景渗透。
Part 1: 造风—一首魔性RAP，秒懂「雪碧辣」
紧接代言人檀健次官宣的热度，结合檀老师吃辣王者的人设，我们趁热打铁
• 官方造梗，降低门槛：代言人檀健次带头创作“雪碧辣BGM”，魔性玩梗的曲风瞬间洗脑，它不是一支广告歌，而是一个极具记忆点和模仿性的开放式UGC创作模板，以一个极低的参与门槛带动了粉丝参与。
•达人矩阵，引爆跟风：我们精准筛选了30+位娱乐资讯类和日常美食类达人进行二创。娱乐营销号负责拱火热度，高效放大明星效应；美食达人负责夯实“会吃辣的人都选雪碧辣”的心智。
• 众测任务，激发UGC：通过抖音平台任务，激励海量KOC和普通用户产出内容，形成了“官方造梗-达人演绎-全民狂欢”的传播闭环，成功为活动形成了辐射效应。
Part 2: 造景——品效协同，全面渗透消费终端
线上流量的最终目的是服务于生意，通过与两大辣食品牌的联动，把「来个雪碧辣」落到真实消费场景。
1.雪碧 x 好欢螺：顶流联手，「碧须欢螺」
我们抓住螺蛳粉在社交平台的热度，以及檀老师双料代言人的身份，与“辣味顶流”好欢螺深度捆绑。传播上，不仅通过达人内容强化“爽辣开嗦”的消费联想，更高频引导用户关注品牌直播间，并借助限定组合周边激发粉丝传播欲，成功形成了内容种草到直播拔草的品效合一链路。
2. 雪碧 x 麦当劳：爽辣相会，席卷全城
为了更好地触达线下场景，雪碧联合麦当劳，通过CGI打造雪碧&麦辣堡爽辣席卷魔都的现象级事件，强绑「雪碧配辣，爽辣鳞魂搭」的CP。并邀请了26位探店达人，围绕“爽辣鳞魂搭”进行产品种草。凭借对视觉、味觉的感官化呈现，激发了用户的强烈食欲与联想，实现了极佳的品类互动CPE，证明了场景本身的强大吸引力。
项目成果：声量与心智的双重丰收
核心活动期，总曝光量高达16亿，全网互动840万，其中UGC曝光和互动占比均达到90%+，核心创意的自传播效力实现了超高性价比的传播。本次#来个雪碧辣#核心战役，不仅实现了数据的爆发式增长，更在品牌心智层面向前迈进了一大步。
从“解辣”到“爽辣”，一字之差，背后是整个营销逻辑的重构。此次“雪碧配辣”战役的成功，关键在于：我们没有生硬地灌输一个消费场景，而是通过赋予用户“社交货币”（更潮的吃法）、提供“创作工具”（BGM）、打造“转化闭环”（直播/探店），让消费者主动参与、主动传播，最终将品牌主张内化为自己的生活方式。这为如何在饱和市场中创造新增量，提供了一个可供参考的范本。
