品牌方：卡游
代理商：天与空
笔笔代言笔笔：一个等了20年的代言
2026年元旦，卡游携手笔笔周笔畅，为大家带来一支“笔笔顺畅”的笔，和新一年的顺畅祝福：祝大家，写什么都顺畅，新年顺畅，心情顺畅，学习顺畅，工作顺畅，万事顺畅！
笔笔遇见一支笔，正如笔笔本人在拍摄现场的一句玩笑：“等了20年的代言来了”。
片子上线后，网友们也纷纷接梗：
“笔笔代言笔，简直天才”
“跟我想一块去了”
“谁的青春DNA狠狠动了”
“20年前为笔笔投票的小女孩，20年后用上了笔笔同款的笔”
……
而笔笔的粉丝们，也成为了第一批亲测这支笔有多顺畅的人。
视频中的每一句字幕，都是笔笔在片场用卡游笔，亲笔写下的祝福。为了更好的字幕效果，笔笔甚至重写了三次作业——
笔笔严选，笔笔顺畅
回到项目命题——为卡游新品“零系列”中性笔做新品宣发。
在高度成熟、极度内卷的中性笔市场，卡游作为后来者，如何让大家看见这支笔？
我们购买了市面上100支笔，经过在日常书写中反复测评，我们相信，对一支笔而言，好写是它的核心。消费者对产品的卖点包装名称产生信息疲劳的当下，比起讲参数、讲技术，我们更想把一个更简单的感受告诉大家：它真的很好写。“好写”的核心在于“顺畅”，顺滑地、流畅地、稳定地输出，每一笔都很顺畅。这支笔为日常书写者而生，有质感，却不抢存在感。在笔海中对比了价格和性能，我们将其定位为：每个人都值得拥有的一支“质价笔”。
为了传递这份顺畅的感受和卡游品牌有趣、快乐的品牌印象，天选代言人呼之而出——周笔畅，她有趣、有才华、爱写字，而她的名字，就是我们想传递的关于这支笔的书写感受——笔笔顺畅。
我们用一笔顺滑到底的表现形式，黑白、极简、克制的调性，只留下笔尖在纸面上顺畅行走的瞬间。用科技数码产品的拍摄方式，来拍一支笔。用贯穿全片的一笔线条，串联起了工作、生活、学习上的顺畅书写场景，和笔笔一起笔笔顺畅。
元旦期间，15s版本在各大影院的大屏幕和办公楼电梯里同步上线，接力新年顺畅～
有没有人假期在电影院偶遇笔笔了呢？
“抱紧笔笔的笔笔”人形立牌，在线下门店一上线，就吸引了一大波打卡购买，粉丝爱到想抱走——
买到笔的笔亲们已经等不及，一边自己DIY痛笔周边，一边赶紧催品牌把小卡周边端上来～卡游工作室的老师们，赶紧连夜做图，加紧制作，给大家上菜中～
我们想让卡游品牌的新品上市，成为新一年的祝福。于是在我们的建议下，新品传播时间放在了元旦期间，把“笔笔顺畅”背后的美好祝福，送给每一个使用它的人。在所有人都在卷马年营销的时候，我们想为2026新年送上一个真诚的、顺畅的开始。
新的一年你有什么愿望吗？祝大家新年写下什么，什么就顺畅，新年顺畅，万事顺畅：）！
