品牌方：美的
代理商：橙意机构
这一次，抖音侧作为整个战役的重要场域，不仅承载着主要声量爆发和心智渗透的任务，更需要我们作为中间方，将不同渠道、类型的资源进行有逻辑的整合，共同为品牌核心目标发力。
策略上，我们延续“好美的精神宝地”的品牌主题，以“一键躺进美的全屋智能”作为核心主张。希望以一种场景化、具象化、轻松化的方式，突出“一键操控”的无感化智能体验，传递【美的全屋智能】的实体感受。
动作上，我们以 AIGC创意贴纸 为玩法核心，同时配备艺人/KOL发起全民话题挑战，从线上为线下“美的全屋智能体验大事件”引流，实现“线上破圈-线下验证-线上口碑沉淀”的闭环，搭配达人分层运营与全民任务，推动UGC创作与话题曝光，强化【美的全屋智能】的品牌认知。
结果上，先看一组数据：
更多的继续往下刷刷看——
抖音玩法上，我们设计了一个AIGC贴纸作为核心道具：
贴纸一共8个结果页，共分4大生活场景，融合了可视化的动效去呈现产品与产品之间的智能互联。下面右滑看更多：
为提高分享欲，除了疯狂动物城IP加持，核心还得是“与我有关”。所以设计上，都尽可能保留和放大了用户本身的形象。
毕竟你的盛世美颜，才最值得刷火箭🚀
本次核心任务中，除了传递【美的全屋智能】，还要强化【美的美粉】的心智。
这是个十分优秀的会员生态，所有使用美的产品的用户，都能在上面找到适合自己的权益。比如免费清洗空调、半价购净水机耗材、每月20日美粉会员日抢惊喜小蓝盒……总之，主打一个“宠粉”和“有求必in”的用户运营。
那讲用户运营，没有比真正服务用户的人更合适了，所以在最开始的开始，我们的想法其实是这样的——
“请「兔志迪」x「洪尼克」组团出道!! 上门出现在每一个召唤美的美粉的人身边……”
但志胜被客户看上后也是惊喜“升咖”，最终未能和洪师傅成团，那差点流量怎么办？
各方面斟酌后，我们选择了擅长温情叙事，有真实生活共鸣的抖音头部博主@李娃娃 最终共创出下面这条有产品深度，更有社会关怀的内容，很值得一看。
执行中，还有很多地方让人想一刷再刷。
比如李娃娃团队的洞察，比如洪师傅的镜头感与幽默，比如捐赠了最新款 会聊天懂方言的AI空调 的可爱美的。
不难发现，越来越多的品牌将大比例营销费用投入达人营销。
除了当下流量环境的改变，也有品牌叙事习惯的调整：他们开始替用户说话，而非教育。
因为再卷，再有优势的产品点，也要转换成“人”愿意听，看得懂的语言，而当下——达人就有“说人话”的天然优势。
另外就目前来看，筛选达人这部分，还得是真人来干，就算AI能帮你快速分析后台数据、人群画像，但在具体内容把控上终究差一点。
于是这个10月我们度过了一段，每天两眼一睁 就是选选选，审审审，改改改的日子：
经常两眼一闭。诶？天怎么就黑了。
不过好在最终顺利上线达人35位，达成总播放2.19亿+，总互动336w+，35篇爆文，爆文率100%的结果。
特别感谢美的客户和天下秀老铁的一路陪伴❤️
我们还为电商渠道策划了一场「动物城家电拍卖会」大场直播，也获得客户一致好评。
听说现场动物居民都抢疯了👂
过程是磨人的，结果是“美的”。
在磨了数个达人，数篇内容后我们发现，抖音这个所谓的流量战场，其实每一个点击、播放背后还是“人”的渴望。
用户厌倦千篇一律的信息茧房，渴望真实的故事、有温度的链接，而不是被算法复制，被资源裹挟。
于是对品牌来讲，能真正超越期待，成就爆款，传递品牌的，还是那些有血有肉的达人。于我们而言，在合作中去发现人性的闪光，去共创有人味的内容，去传递品牌人格的魅力，也是一种美的生活。
马上要过年了。
祝大家也能一键躺进“饭来只管张口 家务不用动手”的美的全屋智能里，刷抖音刷个愉快。
还有更多美美故事正在路上，
下回见。
