沙宣携手单依纯破框而立，定义Z世代时尚共识

沙宣携手单依纯破框而立，定义Z世代时尚共识

当打破音乐边界的单依纯

遇上打破蓬松边界的全新沙宣钻石瓶

会碰撞出怎样的火花？

一、同质化内卷中，怎样找到差异化心智的机会点？

沙宣自1997年进入中国市场以来，以标志性的“沙宣头”，底蕴深厚的沙龙科技，一度成为高端美发市场炙手可热的品牌和时尚态度的象征。

随着时间的推移，品牌也面临着单价大众化、消费人群老化的问题。在加入汉高之后，沙宣迎来了一次品牌焕新的绝佳契机：沙宣首款头皮护理产品全新钻石瓶上市。

在2025的下半年，我们有幸赢下了沙宣这档年度重磅Campaign，携手品牌重回年轻世代视野，重构差异化心智护城河。

在破题的过程中，我们首先思考的问题是：沙宣的差异化机会点到底是什么？

在国内日化产业供应链极度完善、行业内卷加剧的背景下，产品之间的同质化正变得越来越严重，从成分、技术到功效，几乎不太可能做到绝对的差异化。对于拥有长期积淀的大品牌而言，维持和挖掘差异化的品牌调性就变得愈发重要。

回看沙宣的历史，曾造就过许多时尚经典：

60年代打破长发的审美围剿，以5个基准点构建几何轮廓；

70年代融和建筑美学，搭配波普艺术发色，成为伦敦朋克文化的标志；

千禧年之后，干练而时尚的沙宣波波头，成为风风火火的一代女性彰显时尚的标配……

在每一个时代，沙宣留下的不只是一款产品，更是契合时代精神的文化符号，始终与先锋女性的审美追求不谋而合，这便是沙宣穿越时光“无限&无界”的精神。

二、与年轻世代的再次会面，要制造怎样的“新意”？

从1954年的伦敦街头到2025年的中国潮流都市，无限无界的精神要怎样顺应当下的社会语境？

这届年轻人自嘲“吃到了时代黑利”，刚刚毕业就开始逆风破浪。因为从小看惯了出走的小姨，所以把挑战世俗刻进了骨子里，所以理解芭比，用“登味儿”反击说教，不断打破社会的规训，活出属于自己的“活人感”。

品牌焕新，不破不立，“破”也是我们这一次重回大众视线的核心策略：

一位打破常规的新代言人——单依纯，一句“如何呢 又能怎”将年轻人的“发疯”搬到了镜头前，谁说镜头前不能有“活人”？通过这位GenZ标杆歌手，沙宣也自然架起了一座链接年轻世代的桥梁。

 一款打破蓬松边界的新品——全新沙宣钻石瓶，通过首款头皮护理系列产品，宣告沙宣正式进军头皮护理的赛道。

一种张力十足的视觉锤——破框，怎样将产品的极致蓬松，和年轻世代无限无界的态度可视化？我们选择了一种最直观的方式：破框。

产品“破壳”而出，寓意技术新突破

镜头也框不住的蓬松

单依纯突破逼仄的空间束缚

画中画的V型蒙太奇，象征VS的无限突破

最终产品打破第四堵墙登场，震撼登场。蓬出新高度的秀发，恰到好处破开了物理意义上的界限；主人公打破了象征规训的线、象征他人审视的面和象征生活的空间，自然也就拥有了无限的可能。

三、从“破框”到“同框”，怎样打破边界融入TA生活？

在线上打破蓬松边界的同时，线下也在打破品牌和TA生活的边界。

沙宣X单依纯-全国大屏应援活动全面启动，北京、深圳、杭州、广州、成都、武汉、南京、长沙、青岛、宁波、苏州11城热门商圈联动，霸屏破框，在全国范围内上演了一场“最没边界感”的线下亮相，邀请大众与大屏同框合影，赢取沙宣礼盒福利，强势打入都市青年生活圈。

当沙宣的 “无界” 基因遇上单依纯的突破态度，当钻石瓶的蓬松张力撞碎生活的无形框架，一场与年轻世代的精神重连也悄然完成：沙宣始终相信，发型是自我表达的底气，而打破边界的勇气，是每个年轻人最耀眼的时尚。

沙宣 X 单依纯的 “无界之旅” 仍在继续，未来，沙宣将与更多年轻人一起，以蓬松姿态，书写无界故事。