品牌方：天猫
代理商：有点意思
说起李维嘉，除了快本舞台上的控场能力，
近几年最让人印象深刻的莫过于他刻在DNA里的 “清洁执念”。
综艺里他一进门就开启从行李箱角到地板不停歇的打扫模式，随手整理凌乱的桌面，看到污渍就忍不住动手擦拭，把家擦拭得一尘不染，被网友戏称为 “娱乐圈洁癖天花板”和“行走的清洁机”。
给没有看过节目的朋友们一些震撼
更别说，小编本人就在维嘉和papi的「热烈欢迎」上种草和入手了大量清洁“嘉”品。
维嘉教会我，爱一个人和爱打扫一样，都是藏不住的
「财不进脏门」
这次的需求很明确，年前房屋清扫是中国人的肌肉记忆，天猫希望把清洁技能打造新年招财密码，传递「财不进脏门」的信息，随手带来的还有李维嘉这位娱乐圈 “清洁卷王”。
需求简单明确，艺人恰到好处，我们要发力的就是怎么样讲好一个李维嘉和家清双向奔赴的故事，接住李维嘉的经典人设，把天猫家清的产品种草进每个年前打扫的人心里。
于是李维嘉他喊着「一屋洁净 八方来财」就来了
随之而来的还有一个为李维嘉量身打造的种草视频
把李维嘉的 「清洁人设」在年货节升华
爱干净是好事，但不能太硬凹人设，毕竟太爱干净很有可能会给身边的人造成一些困扰。所以度的把握很重要。
而且大过年的，我们不能一本正经的进行清洁说教，但可以一本正经的「升华」。
李维嘉曾公开说过 “该吃饭吃饭，干工作工作，该擦鞋底擦鞋底”
甚至被问起生命最后三天会做什么，也毫不犹豫回答 “第一天打扫，第二天把衣服都洗干净，第三天铺好床再走”……
这执念，直接把清洁这事升华了。
我们用李维嘉标志性的直白梗把 “清洁执念” 放大、升华、种草到“招财”。相信没有人会拒绝一份好运、发财的祝福。
既然是拍广告，想来想去最适合李维嘉本色输出“财不进脏门”的场景，
就是与「干净」这两个字最不相关的广告人最熟悉的「片场」了。
片场频频消失的李维嘉，广告不好好拍，卫生搞得是热火朝天，原来四处可见的瓷砖霉点、衣服污渍、粗糙纸巾、厨房油渍，对他来说都是 “挡财路” 的 “污点”，这很中式很玄学。
干净过年的仪式感 交到我们手里
“扫尘迎新” 的传统我们都知道，只是好像在记忆里一到过年家就变得新新的，而现在我们成了这份干干净净的操持者，赛博偷懒的我们只想快速扫去一年的尘埃，迎接新一年的福气和财运。
所以李维嘉的角色，就像身边那个 “懂生活、讲规矩” 的舅舅、姑姑和小姨，用大家听得懂的 “玄学话术”，把 “清洁” 和 “过年招财” 连起来。没有复杂的概念，没有生硬的推销，而是通过生活化的场景、稍稍抽象的剧情，让大家觉得 “买家清产品不只是为了干净，更是为了新年讨个好彩头”。
说的多了，我们可能会像片中的导演一样，被这份纯真洗脑成功，动动小手，开始打扫，恭喜你，财运又离你近了一步。
好运好运接接
维嘉一直在片场擦擦擦，客户一直在监视器过过过，果然干净了，运气就会好，拍片也一样。
而在一次次拍摄后，片场的拍摄区域也真是被李维嘉打扫的差不多了。
最后的最后，在大家开始清洁行动之前，再用一组红红火火的平面——
祝大家一屋洁净，八方来财！！
主创人员名单
品牌：天猫
创意代理：有点意思
Account：haha
Creative Director：徐晓宇
Copy：西西
导演：马思原
制作公司：毓荐
监制：大壮
制片主任：靓靓
制片助理：小雪
摄影指导：musu
美术：楚楚
剪辑：徐阳
调色：SC
合成：坦坦
混音：LUFS
平面摄影师：李言诚
平面修图师：橙子
