品牌方：去哪儿
代理商：图派整合营销
28251，马年第一场“全网对暗号”
说真的，春节营销了这么多年，全员都“春节PTSD”了。
又是走心TVC？又是催泪回乡故事？别逗了，现在的用户看到那种前奏三秒钟没反转的视频，滑得比谁都快。
于是我们心一横：干脆别讲故事了，讲钱。别煽情了，煽动好奇心。
我们造了一个代码：【28251】。
没有任何解释，直接把这串数字扔进社交海洋。我们想看看，在没有“情感包袱”的情况下，单纯靠魔性+利诱，能不能让这届年轻人主动去App里搜它，从而发现我们早就备好的春节开运惊喜。
别问，问就是在码头交接“黑产”
我们第一步，是把这串数字“弄脏”一点。不去那种高大上的CBD，我们跑去了重庆雾蒙蒙的码头。让 @不齐舞团 像演特工片一样，神神秘秘地交接一个箱子，里面除了【28251】啥也没有。
“28251”到底是什么？是身体的本能
大家开始问：“28251到底啥意思？”我们没给标准答案，而是甩出了一支洗脑到让人想“报警”的MV。
这哪是唱歌？这简直是全网年轻人的嘴替，替用户把新年心愿全唱出来了！
更绝的是大家看惯了不齐舞团跳舞，但没看过不齐舞团和不齐女团演内容。
“大展鸿图，密码28251！”这旋律怎么形容呢？就是那种你听完想骂人，但洗澡时会不自觉哼出来的节奏。
我们找 @乌兰图雅 把它方言化，找 @艾克里里 把它剧情化。
结果，大量用户开始用各种奇怪的家乡话跟着跳。
甚至连20多个文旅官号都自发加入了“二创疯人院”，把自家景区的风景跟这个魔性节拍剪在一起。
那一刻我悟了：大家不是不喜欢广告，是累了。他们需要一个简单的发泄口，而【28251】就是那个出口。起初看到这个MV，大家还沉浸在过年的氛围里，心想：哟，新的一年，这又是要“大展鸿图”了？果然，这首从25年就火遍全网的歌舞，到了26年春节又迎来全新升级——不仅歌词旋律应景升级，更是化身成一个完整又好玩、共鸣超强的故事。这次改编，真是把热闹和心意都唱进了情节里！
玩梗埋梗：微信社群里的“开运暗号”
最绝的是微信群里的反应。我们在那些平时只聊“对齐、颗粒度、赋能”的白领群里，丢下了【好运】密码。
结果，这群最理性的打工人“疯”了。大家不再转发行业研报，而是开始编段子玩梗：
蛮讽刺的，从凌晨开始等到现在，没有一个人和我说生日快乐……原来今天不是我生日。是要去去哪儿领券的日子，现在上去哪儿旅行App搜【好运】，你会回来感谢我的！别问为什么，dddd
这种“社交瘙痒”，比任何走心文案都管用。
结语
整波营销下来，收割热点，本质是收割公众的集体情绪。去哪儿跳出了具象生肖的竞争红海，找到了更底层、更强烈的情绪公约数（求好运），并通过创造一个新的记忆符号（28251）和载体（魔性歌舞）来承载它，实现了品牌信息与节日情绪的高强度绑定。
品牌的终极理想，是让自己成为流行文化的一部分。去哪儿通过设计一个具有高弹性、可解读空间的“符号”，并引导其进入熟人社交场景，成功激发了用户的创造性玩梗。
如果你现在还没去搜过，那你可能真的还没进入2026年的节奏。
别废话了。打开去哪儿旅行APP，输入【28251】。
没什么大道理，就祝你马年能：马上出发，大展鸿图！
