在网友千呼万唤中，伊利找来了马伊琍代言——“马伊琍马年选伊利”的创意源自社交媒体自发创作的谐音梗，伊利则顺势快速将这个趣味联想落地。
而网友还在进一步发问，“马东马年没广告吗？”随后，“听劝”的伊利也上线了马东的广告。
马东什么？
马东没啊！
马东没什么？
马年马东“没”广告？！
好戏开场，看马东演个大广告。
伊利新年刚刚官宣了自己的天选代言人——马伊琍，
最近又找来马东拍摄了一支短片《马东“没”广告》，
简直将听劝人设贯彻到底。
此外，伊利还找来了一批马姓艺人，马思纯代言“马年思念纯牛奶”，舒化品牌代言人马龙在春节“琴棋舒化”；在韩束的春节广告中，马思纯变得更“抽象”——“马黏马撕唇”，红唇、神马都红灯无厘头画面，制造出一种搞怪趣味。
一个明显的趋势是，今年快消品的马年春节营销变得更加“梗化”和网感。
从“马伊琍马年选伊利”，到“听劝式”跟进、再到线下体验与在地文化的深度参与，马年春节的广告创意并没有出现某一个统一答案，但一个共识正在形成：不管是什么赛道的品牌，都不再试图给春节下定义，而是学会在春节这个高度情绪化的时刻，与消费者共同生成意义。
