麦当劳新西兰推出极简户外广告：只写品名，不见Logo
麦当劳新西兰近日推出一组极简风格的户外广告，将画面内容「削减」到只剩菜单名称，借助品牌知名度完成传播。该全国性广告由 McCann New Zealand 打造，主题为「You know where」（你知道在哪）。媒体投放则由 OMD New Zealand 负责。
整组广告摒弃了产品图片、金色拱门标志以及品牌 Logo，仅以c「heeseburger（芝士汉堡）」「ries（薯条）」「sundae（圣代）」等经典产品名称直接呈现在广告牌上。没有视觉说明，没有品牌标识，只有文字本身。
创意核心建立在一个简单的认知事实上。当新西兰消费者看到这些产品名称时，脑海中首先浮现的品牌几乎只有一个——麦当劳。
McCann 新西兰首席创意官 Gary Steele 表示：「麦当劳是一个全球性的标志品牌，它的产品同样标志性十足，无需额外解释，所以我们让文字自己说话。」
麦当劳新西兰品牌与媒体负责人 Leigh Benvie 也指出，此次尝试是一种大胆表达，因为他们几乎把品牌剥离到最基础的状态，而能够做到这一点的品牌并不多。
其实这不是麦当劳第一次玩 LOGO 消失的营销了。2021年，为宣传疫情过后重新开张的麦当劳门店，麦当劳在法国推出了一组主题为「No Logo」的创意广告。
