品牌方：火星人
代理商：天与空
当厨电行业仍在参数与性能上层层“内卷”时，火星人携手全球品牌代言人王安宇，通过一支全新的品牌影片，提出了一个更接近生活本质的主张——“重构厨房，把空间还给生活”。这不仅是产品理念的升级，更是一次对厨房价值的重新定义：
好的厨电，不应争夺生活的中心
而是懂得悄然退后，将舞台交还给生活本身。
当厨电行业仍在参数与性能上层层“内卷”时，火星人携手全球品牌代言人王安宇，通过一支全新的品牌影片，提出了一个更接近生活本质的主张——“重构厨房，把空间还给生活”。这不仅是产品理念的升级，更是一次对厨房价值的重新定义：
王安宇作为一名“集成型艺人”，与火星人集成厨电的定位高度契合。他外表松弛，内核全能，一人囊括多样魅力，正如火星人的产品逻辑——将复杂的功能留给机器，把从容的状态归还于人。
广告片以一场“厨房里的音乐会”轻盈开场，呈现了集成厨电如何改造空间，进而重塑生活氛围。在充满表现力的镜头中，王安宇展露了更具生活感的一面：时而随性律动，以台面为琴键，信手拈来芦笋作鼓棒，灵动有趣；时而与小猫静静相伴，细腻柔和。日夜流转之间，厨房成了他安顿身心的精神角落。
目前，TVC与主视觉已登陆全国多地户外大屏，不妨去邂逅安宇那片松弛感满满的厨房。
回顾项目起点，我们的思考始于一个看似简单的问题：
厨房里，最贵的是什么？
放眼今日，手机与汽车早已通过“集成”不断拓展功能的边界，唯独厨房，仍停留在功能堆叠的阶段，迟迟未被集成的智慧真正点亮。
在厨房里，每多一个需求，我们就添置一件家电。有数据显示，中国家庭厨房平均面积仅约8㎡，而其中摆放的电器却平均多达8.2件。事实上，厨房是一个家中“单价”最高的空间：它通常只占全家面积的7.3%，却吞掉了23.9%的装修成本。
那么，厨房里最贵的究竟是什么？
不是家电，也不是橱柜，是空间本身。
过去，火星人以“炒一百个辣椒都不怕”的硬核性能，成为单一品类的标杆。深耕厨房领域16年后，火星人集成灶正式升级为“火星人集成厨电”。“集成”正是火星人给出的空间解决方案：以2件替代12件，将宝贵的空间释放出来。
于是，“重构厨房，把空间还给生活”这一主张水到渠成。它不仅是一句口号，更宣告了厨房的进化方向——从功能的简单叠加，转向空间的整体规划，在传统的分体式厨房之外，提供了另一种更集约、更自由的选择。
火星人将“重构”落在三个维度：
空间重构：真集成，无需隐藏。烟机不藏不嵌，解放头顶压抑，换来开阔视野。
功能重构：1件抵N件，高度集成优化操作动线，烹饪从此从容有序。
美学重构：一体化设计自然融入厨房风格，无需为嵌入式东挖西补，家居美学完整统一。
当厨房从杂乱拥挤的“后台工具间”中解放出来，便拥有了承载更多生活可能的潜力。它可以成为家的第二个客厅，也可以是家庭情感交流的中心。
功能堆叠的传统厨房：拥挤冗余
功能集成的火星人厨房：开阔松弛
集成的背后，是科技的支撑。
火星人将多项专业科技优势融合，最终在体验上，以“1件集成灶+1件集成洗碗机”的2件，实现了传统12件厨电的功能集成，达成“1+1>12”的体验跃升。配合此次品牌升级，我们同步推出一系列态度海报，将硬核参数转化为鲜活的生活场景，配合“重构厨房，把空间还给生活”的主张，深入每一个细分的生活瞬间。
小猫的呼噜
是我厨房的背景声
不烫人的香气
才更值得靠近
厨房够空
才装得下我的天马行空
在厨房 摸鱼就行了
有些活儿 可不是人干的
不是每一种渣
都需要你亲自处理
懒人护肤第一点
就是让油烟离脸 远一点
油烟机藏进头顶哪个柜子好看？
当然是不占柜子好看
不用成为全能大厨
只要你拥有一个全能大厨
吃完有人收拾烂摊子了
终于能心安理得地瘫着了
不再有忽冷忽热的小情绪
只有温暖如初的安全感
长久以来，中国厨房更像家庭的“孤岛”与“后台”，塞满应对三餐的机器，却难容身心。集成，正是破解中国厨房“有限空间与无限情感需求”这一核心矛盾的答案。厨电退让出的每一平米，都将被生活的质感重新填满。
重构厨房，把空间还给生活。
