首发：标志情报局
士力架（Snickers）是美国玛氏食品公司（Mars Incorporated）于1930年推出的高热量能量型巧克力棒，其核心构造为牛奶巧克力包裹着花生、焦糖和牛轧糖。它以「横扫饥饿，快速补充能量」的广告语闻名，是全球最流行的巧克力棒，全球年销额达20亿美元。
近日，玛氏旗下知名巧克力品牌士力架推出了一套全新的品牌字体 SNICKERS Sans。这套字体以品牌经典的标志为基础进行设计，通过重新梳理字形结构与视觉风格，让品牌在全球范围内拥有更加统一和鲜明的视觉表达。
该字体由品牌设计机构 JKR（Jones Knowles Ritchie） 主导开发，并由 Studio DRAMA 团队完成字体设计。在字体系统正式开发之前，设计团队首先对士力架原有的标志字进行了细致优化。
设计师对字母之间的间距进行了调整，并重新梳理了各个字母之间的结构关系，同时修正了一些细微的设计细节，使整体字形更加清晰、平衡，但依然保留了消费者熟悉的经典形象。这一过也程为后续字体系统的扩展奠定了基础。
全新的 SNICKERS Sans 字体在风格上受到美国传统 American Gothic（美国哥特体）的启发，字体具有明显的竖向结构、稳定的比例以及富有力量感的字形轮廓，使整字型更加大胆、自信，也呼应了士力架一直以来直接、活力十足的品牌个性。
在设计过程中，团队直接从士力架标志的视觉元素中提取灵感，比如字母「S」独特的骨架结构、竖向笔画的节奏以及略带角度的字母末端处理。这些关键特征被延伸到完整的字母系统中，使每一个字母都延续了品牌标志的视觉基因，从而形成统一而鲜明的品牌语言。
在实际应用中，SNICKERS Sans Display 主要用于广告标题、包装设计和品牌传播等需要突出视觉冲击力的场景。该系列包含 「Epic」和「Everyday」两种不同风格，可以根据不同传播场景调整视觉张力，在保持品牌个性的同时提供更灵活的表达方式。
与此同时，字体家族还包含一套更偏向功能性的「SNICKERS Sans Text」。该字体提供 Regular 和 Bold 两种字重，适用于产品信息、数字界面以及日常说明文本等场景，在保证清晰易读的同时仍然保留士力架独特的视觉特征。
作为一个面向全球市场的品牌，士力架对字体系统的语言支持也提出了更高要求。SNICKERS Sans 支持超过300 种语言，包括希腊文和西里尔字母，使品牌在不同国家和地区都能保持统一且清晰的视觉沟通。
