品牌方：ubras
代理商：赞意
想过一万次热烈的夏天，却总被真实的黏腻劝退。
对贴身衣物来说，“凉感”“透气”早已是行业共识，但问题在于：当所有品牌都在讲功能，用户已经不再被功能打动。那有关于夏天的内衣，还能怎么被重新讲一遍？
在ubras十周年之际，品牌与赞意选择做一件更贴近日常生活的事：不再单一的强调“凉”，而是将产品覆盖到夏日各种出行场景中。
把内衣带货，变成夏日旅行
传统内衣直播，本质是卖点讲解+模特展示+转化刺激，但这一次，团队选择反其道而行：把直播从传统卖货场，变成夏日出行场景体验场。
让用户全方位地感受到因为ubras的存在，夏日可以不被贴身衣物的不适所困扰，轻松出行。
整场直播由此被重构为一段「可进入的夏日旅程」：出发前（机舱）——出行中（街头）——抵达后（海边），用户不是在看产品，而是在跟随镜头完成一场夏日微旅行。
同时，“凉”被拆解为可被感知的内容，我们用3大场景替代讲解：
机舱 → 长途闷热 → 对应「透气/不黏腻」；
街头 → 日常出行 → 对应「轻薄/百搭」；
海边 → 度假放松 → 对应「时髦/松弛」。
模特上身凉风穿搭，自在穿梭于不同场景之中，真实呈现着出行前、出行中、出行后不同状态下的舒适与惬意。理想中的人生夏日，此刻触手可及。
以鲜活姿态，演绎夏日松弛感
在这套有关于夏日出行的体验逻辑里，艺人的作用也被重新定义。
品牌代言人虞书欣与ubras已有长达5年的合作，彼此了解更深，她在直播间的现身，并不是简单的流量放大器，而是成为所有女孩“理想夏日状态”的具象化表达。
通过上身ubras小凉风内衣，分享自己真实的旅行与日常穿着体验，欣欣用她的可爱与灵动，拉进了与所有女孩的距离。
作为直播互动的惊喜环节，欣欣在现场首次表演了全新发布的单曲《最是人间留不住》手势舞，一波互动饭撒，将夏日松弛情绪氛围继续放大，也让直播间自然冲上热搜。
鼓浪屿快闪，把夏日凉风搬进现实
作为品牌十周年的营销场景延伸，赞意为ubras同步落地了一场位于鼓浪屿美院的快闪，绑定夏日热门出行场景，邀请每个女孩走入其中，看见风、触摸风、带走风，自在感受有小凉风的夏天。
在空间动线与装置互动体验设计上，将快闪店打造成旅途的「清凉补给站」，设置休憩区，让风在这里被实体化、具像化，将把抽象的“舒适”，转化为可体验、可带走的感官记忆。
快闪期间，还邀请到夏天妹妹作为一日店长，共赴夏日之约，与在场粉丝一同合拍，所有女孩在ubras「凉风便利店」里，获得身体与情绪的双重清爽体验。
内衣不止是衣物
ubras与赞意用这次十周年的沉浸直播与线下事件给出了一个有趣的答案：贴身衣物的舒适叙事，可以不止是一件内衣，也可以是一段“有凉风的夏天”。
与其让用户努力研究产品，不如让用户进入到真实的夏日出行场景里，进入一段有凉风的夏天。
