品牌方：伊利
代理商：众拓营销
继“优蒜乳”的紫绿撞色、见手青味的猎奇试探，再到全网刷屏的“蒋奇明嚼柠檬”之后，
优酸乳又双叒叕整活了！
这个六一，伊利优酸乳反其道而行之，直接联名“苦瓜女士”，上新苦瓜柠檬味轻乳果汁。
这并非一场单纯的“诉苦大会”，而是用一抹夏日专属的清爽绿意，给紧绷的情绪做了一次温柔的SPA。毕竟上班哪有不疯的？
优酸乳请来苦瓜女士，年轻人的互联网分身
当下的00后早已自嘲为“人间小苦瓜”。早八通勤的苦、考研内卷的苦、职场被迫营业的苦……这份不被理解的苦涩，才是当代年轻人最真实的日常。
与其贩卖童真，不如直面这份真实并给予拥抱。
于是，优酸乳将“苦瓜女士”请到了台前，
这位化着夸张大红唇、脚踩红色小高跟、胸前常挂着工牌的苦瓜形象，简直就是年轻人的互联网分身。
作为“职场疯批美人”，苦瓜女士每一个翻白眼、每一个无奈摊手的瞬间，看似搞笑自嘲，实则是“没招了”的真实写照，精准复刻了优酸乳想摆烂又不得不爬起来打工、想发疯却只能平静回复“收到”的种种职场情绪。
让这样一位自带共鸣的角色代言苦瓜柠檬味优酸乳，谁看了不夸一句“绝配顶配天仙配！”
当然，真正的共情不需要刻意强调“苦”。
在联名上线的条漫中，优酸乳从小细节入手，
将加班到深夜却忘了打卡、饿得发慌时外卖撒了、在演唱会现场改方案等扎心场景一一呈现。
当打工人划过屏幕，那种“宝宝心里苦，但宝宝说不出”的情绪突然被看见、被读懂，点赞便成了下意识的反应。
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与此同时，每篇漫画结尾巧妙植入产品，传递出“宝宝心里苦，来口优酸乳”的治愈态度，不仅将产品与情绪治愈深度绑定，更让优酸乳瞬间从一个饮料品牌，蜕变为懂年轻人的“解苦搭子”。
KuBTI趣味测试，你的职场人格标签
借着MBTI的热度，配合优酸乳新品苦瓜柠檬味，优酸乳上线了专属的KuBTI趣味人格测试。
通过严肃地“分析”，得出了摆羊座、睡贫座、拒谢座、处理座等抽象又好笑的职场人格标签。
打开测试前，你以为这是一份高情商的职场生存指南；打开后才发现，这原来是专属于抽象、发疯的职场打工人的“确诊现场”。
面对“吃得苦中苦，方为人上人”这句老话，你的想法是：
A. 那享福的岂不是另有其人?!
B. 不必硬吃苦，自在才是王道
再比如经典的职场送命题：当前会议室有4位客户，但是只有3杯水，你会？
A. 干了三杯水并说：“来晚了我自罚三杯”
B. 拍拍手大喊：4位客户4张嘴，谁要喝水张开嘴
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无论是哪个回答，都在意料之外，却又极其符合当下的精神状态。
测试结果更是让人直呼“优酸乳把摄像头拆掉”！比如“摆羊座”的标签是“间歇性想摆烂，持续性苟活”，行为特征是“任何人打扰我工作，我都会停下来和他玩，很内向，在工位不敢工作”。
网友们纷纷转发评论：
“我以为的职场环境：精英精致高效，实际上：句句有回应，事事没着落。”
“我是睡贫座，工位是有安眠药吗，一上班就想睡觉。”
这种极具网感的互动形式，配合一键生成的专属人格报告，精准击中了年轻群体渴望被理解、渴望寻找同类的心理需求，从而在轻松的氛围中激发了全网的自发传播。
不卖常规周边，只造打工人的精神工位
为了强化记忆点，优酸乳跳出常规的宣传思路，携手苦瓜女士打造了《宝宝心里苦，喝喝喝优酸乳！》的魔性唱跳洗脑短视频。
视频开头，苦瓜女士耷拉着眉眼在“哒哒哒”敲键盘，同事茄子先生在后面拍拍后背安慰，她发出一声委屈呐喊“宝宝心里苦”；
画面一闪，优酸乳跳出来，“不苦不苦，喝优酸乳！”随着欢快的BGM响起，苦瓜女士立马起身和茄子先生一起舞动，视频清爽的画面就像优酸乳的新品，虽带“苦”字，喝起来却是清爽无比。
简单上头的欢快旋律配上“喝喝喝喝喝喝喝，喝口优酸乳”的口号，直接把“苦”唱成了全网解压神曲。
《喝喝喝喝喝喝喝，喝口优酸乳》
除了线上玩得嗨，在线下周边的打造上，优酸乳也试图拓宽情绪消费的赛道，顺势推出的苹果风质感《不吃苦神器》周边视频，不再局限于饮品本身，而是延伸打造了一站式的情绪陪伴生态。
【苦尽甘来】杯子、【燃起来蜡】蜡烛、【拒绝施压】冰凉垫，还有印着“已读但不回”、“我不想上班”的【苦中作乐】贴纸，这些周边不仅仅是赠品，更像是年轻人在枯燥工位上的“精神支柱”。
网友看了直呼：“想急赤白脸下单进入直播间，只为拿下这些周边！”“想要杯子，适合我这种苦瓜牛马。”
最后
好的营销不再是单向输出，而是俯下身去接住用户细碎的真实情绪。现在的年轻人反感说教，但热衷于玩梗。无论是KuBTI的人格标签，还是魔性的洗脑视频，本质上降低了参与门槛，说出用户的心里话，也就激活了内容的自发生长能力。
优酸乳没有停留在单纯的情感狂欢上，而是通过一系列具象化的动作，完成了从“好玩”到“好卖”的最后一跃，成功将一款新品打造成了年轻打工人的“精神出口”，这也为快消行业的节日营销提供了一份参考案例
