面对日益激烈的市场竞争，麦当劳于6月1日正式发布名为“McDonald’s NEXT”的全新品牌全球增长战略，旗下咖啡品牌McCafé（麦咖啡）也于近期同步换上了一套全新的品牌视觉识别形象。
McCafé本次品牌视觉升级是由麦当劳长期合作的创意公司Turner Duckworth操刀，字体部分则找来了设计师Alec Tear合作开发。
此次升级最直观的变化在McCafé的字体Logo上，原来的McCafé字体Logo虽然看上去并没有什么问题，但和麦当劳主品牌之间似乎并没有什么视觉上的联系。
因此，新Logo的笔画风格直接对标麦当劳标志性金拱门Logo线条一致的弧度、粗细和节奏，从而使其不再像一个独立于麦当劳之外的咖啡品牌，而是更加自然而然地回归到麦当劳整体品牌视觉系统之中来。
另一个明显的改变是品牌的标准色。咖啡品牌用咖啡色、深棕色作为主色调，几乎已经成为了行业通用的一种模版，好像不用这些颜色就显得不够专业。而在McCafé这次的视觉升级中，则选择打破这个惯例。
McCafé全新的品牌标准色主要有两种：
其中一种是明亮的金黄色，直接呼应麦当劳招标志性的品牌符号——金拱门；
而另一种则被命名为Coffee Cherry（咖啡樱桃），灵感不是来自于咖啡豆，而是包裹咖啡豆的那层果实外皮。这个颜色比传统咖啡色更亮、更暖，带着一点果实的鲜活感。
除此之外，随着McCafé菜单从单纯的咖啡扩展到Refreshers果饮、Crafted Sodas特调气泡饮、Energizers能量系列等新品，设计师又引入了一整套更明亮、饱和度更高的辅助色，用来对应不同饮品系列的个性。
在品牌应用部分中，纸杯、包装、广告画面也都将随着全新形象一同焕新升级，从而让McCafé从过去以咖啡为核心的品牌形象，变得更具年轻与活力。
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