品牌方：伊利
代理商：LPI
先来一个灵魂拷问：
为什么母婴行业绝大多数代言人广告，让人看完就忘？
好像只要说到奶粉、宝宝，广告就立刻走向柔光——
妈妈温情叙事、宝宝安心喝奶...虽然安全稳妥，但也很难被记住。
作为中国高端奶粉的金领冠，想做点不一样的创意。
于是我们接到了这样的Brief：
- 官宣全新品牌代言人｜陈伟霆
- 跳出传统母婴奶粉调性，对标奢品官宣的质感
- 拍摄5支创意短片，每天发布1支，持续打造传播事件
站在品牌角度，我们首先思考：
当一个奶粉品牌，请明星拍5支广告
怎么才能不浪费钱、不说废话、不强行煽情？
我们要做的不是拍广告堆物料
而是一整套「高端代言人登场叙事」
Part 0 | 幕布拉开之前，悬念拉到最满
正式官宣前一夜，一支“不露脸”悬念片首发上线。
当大家都在讨论“剪影是谁”时，粉丝逐帧对比、营销号路透押宝、路人也好奇进来看热闹....我们主打营造一种“猜到了好像又没完全猜到”的惊喜感。
Part 1 | 红绸拉开那一刻，高端大秀定调
第一支正片，放弃传统“温柔笑脸+产品口播”。
我们对标国际高奢发布：红绸、暗光、光束聚焦。
陈伟霆偏头瞬间的克制眼神，一身绅士西装的登场，把一罐奶粉拍出珠宝的高级感。
官宣首秀，不做产品讲述，只做情绪定调。
Part 2 | 热度高涨时退后一步，不急卖货
传播有热度的时候最忌讳：立刻怼着卖点硬推。
所以创意给出“不像广告”的解法，一封陈伟霆的手写信
以“金—领—冠”三字拆解关键词：
- 金：至真，至诚
- 领：引领，向上
- 冠：桂冠，加冕
陈伟霆没有炫演技，只是安静地写一封给宝宝的信。
是那种“成为父母后才懂”的柔软和笃定——用最软的叙事，接住最大的情绪流量。
事实证明，这支确实也是收获热度和讨论最高的一支，评论区很戳的一句是：“原来巨星温柔起来，和每一个父母一模一样”。
Part 3 | 热度稳住了，就把“巨星”拉回“人间”
打出情感牌后，必须接住真实的“生活感”。
所以这支第一人称Vlog，把陈伟霆从台上的巨星带到日常。
用生活流影像诠释：新鲜的惦念、新鲜的节奏、新鲜的温柔、新鲜的守护、新鲜的营养——“五重新鲜”刚好具象成“新一代爸爸的日常”。
不做叫卖，用更轻盈的方式，让品牌稳稳落进日常。
Part 4 | 陈伟霆 × 陈等等，一次走心的自我对谈
如果之前都是“外观式”叙事——登场、接住、日常。
第4天要做的是，品牌真正升华点。
我们抓住一个巧妙、自然、且只属于陈伟霆的传播资产
陈伟霆（William）X 陈等等（Waiting） 。
一个是舞台上快步不息的陈伟霆，
一个是成为父亲后，愿意慢下来、专注陪伴的陈等等。
通过代言人跟“自己”对谈，把金领冠71年探索、24年母乳研究、HMO、乳铁蛋白、OPO等硬核产品语言，藏进一个父亲的自我对话里。
播放量依然涨势迅猛。因为观众不是在“看广告”，是在“看一个父亲的成长”
Part 5 | 顶奢产品压轴登场，不煽情只收口
最后一支产品篇，我们收住所有情绪。
祖母绿质感的极光底、克制的呼吸光影、极简构图。
前几支累积的所有高级感、信赖感、情感共鸣，全都在最后这支，转化为一句购买理由：顶奢奶粉，我选金领冠珍护源初。
产品信息最密集的一支，我们拍得最安静。
本次同步上线多组品牌视觉 KV，贴合整轮代言人官宣叙事节奏。
回看整个代言人官宣事件，我们用1支预热+5支正片+5组官宣海报，讲同一条故事线。
仪式→情感→生活→精神→产品
每一支都在前一支的肩膀上再进一步。
不消费流量，不堆砌人设。
让陈伟霆的人生态度，和金领冠的品牌理念完全对齐：
极致追求、用心守护、本就同频。
对 LPi 来说，这不止是一次代言人官宣，也是一次极致的尝试：
母婴品牌，也可以拥有奢品级的表达
奶粉广告，也可以做到有格调、有深度、有传播
当市场习惯了温柔与煽情，我们想用高级感、节奏感、叙事感，为金领冠走出一条更现代、更高端、更符合新一代父母的新路子。
