前段时间，老乡鸡官宣汪顺成为全球健康代言人。
一个是奥运冠军、游泳运动员，代表的是健康、自律、运动感；一个是中式快餐品牌，这几年一直在强调吃健康饭。
但这次让老乡鸡出圈的，是这次出的一个小周边，第一眼它就是一个普通挂件。
但重点来了，这个挂件可以拉开，一拉开，里面直接变成泳装造型。
网友当场绷不住：
“老乡鸡你小子太会了”
“他是懂我喜欢什么的”
“刚开始还寻思汪顺居然穿着衣服代言了”
01
老乡鸡里面全是小心机
老乡鸡如果只是直接做一张泳装海报，可能大家看完笑笑也就过去了，但它偏偏做成了一个隐藏款。
外面是穿好衣服的健康代言人，里面才是大家熟悉的运动员状态，这一拉一开，反差感就出来了。
你说它不正经吧，但它又没啥问题，毕竟汪顺本来就是游泳冠军，泳装形象完全合理。
老乡鸡没有大喊快来看腹肌，而是把彩蛋藏在周边里，让用户自己发现，品牌只需要站在旁边假装淡定。
02
一个小挂件，为什么能出圈？
现在品牌请代言人，无非是先拍海报，后上热搜，但这两件事做多了，用户也麻了。
真正能让人愿意主动分享的，往往不是我看到了这张图，而是我发现了一个小机关。
这个挂件不是静态物料，而是有互动感的，你要拉开，才知道里面是什么，这个操作，会让周边从一个普通赠品，变成一个可以拍视频、发朋友圈、发小红书的内容。
更关键的是，它太懂粉丝心里在想什么了，汪顺的运动员身份和水、泳池、泳装绑定，老乡鸡保留了他最有识别度的部分，再用一个有意思的方式包装起来。
03
汪顺代言又没穿上衣
说到这里，也不难理解为什么这个周边能火。
因为汪顺过去出现在大众视野里，很多时候就是运动的状态，尤其是游泳运动员，水中训练、比赛现场，都是职业形象的一部分。
像汪顺之前代言过的瑞幸咖啡，直接站在泳池边上喝咖啡。
还有碧欧泉的水动力保湿乳的代言。
还有李施德林的漱口水广告。
还有奥迪的广告，甚至演都不演了，直接展示肌肉。
除此之外，汪顺过去也拍过不少运动、时尚、杂志类大片，常见的视觉语言就是水感、肌肉线条、泳池氛围。
当然，有些是品牌活动，有些是杂志拍摄，不一定都能算正式代言，这里就不硬凑了。
但可以确定的是，汪顺身上最强的视觉资产，就是游泳冠军这四个字带来的身体记忆。
所以老乡鸡把汪顺的健康形象放在外层，把大家熟悉的泳装形象放在里层，一层正经，一层惊喜，这个分寸就刚刚好。
老乡鸡这次出圈，不只是因为它会玩男色营销，更准确地说，是它把代言人的核心记忆点，做成了一个可以互动的小彩蛋。
表面上，它在讲健康生活，实际上，它也知道社交平台需要一点反差和惊喜。
这几年联名和代言越来越多，用户早就不缺海报了，真正能让人记住的，反而是这种小细节，你以为只是一个挂件，结果一拉开，老乡鸡偷偷给你整了个大的。
所以这波不能只说老乡鸡会蹭热度。
它是真的懂，什么叫健康饭也要有点肌肉记忆。
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