在刚过去的1月里，有人相爱，有人夜里看海，有人在“瓜田”里上窜下跳，有人合成大西瓜一整天合不出来。
转眼快2月了，为了让在座的各位“广告猹”能够追上突如其来的大瓜，先送上2月营销热点日历让大家提前做好准备。
2月3日 立春
立春，是24节气中第一个节气，意味着一个新的轮回已经开启。在立春，各大品牌可以依据自身品牌调性，表达祝福与希望再合适不过。
关键词：
立春 希望 欣欣向荣 吉祥
角度参考：
1、趣玩文字梗
在常规节日借势节点，品牌们可以将自己的品牌名/slogan/产品名/产品特点融入节日祝福语之中，或者融合话题梗大玩文字游戏。既彰显品牌个性，又可以与消费者进行互动沟通。
2、玩转花样海报
立春海报在创意上，可围绕立春习俗/祈福/相关名言名句/产品卖点等进行设计，输出品牌价值观。在视觉上可以暖色调为主，对品牌logo/吉祥物等再创作，强化品牌标识。
案例参考：
1、与产品卖点相融合
2、融入品牌的视觉设计
3、体现品牌社会责任感
4、以春天的元素为主，表达欣欣向荣、希望之意
2月4日/2月5日 小年
小年，并非专指一个日子，由于南北方风俗不同，“小年”的日子也不尽相同。在小年，品牌可以在灶王爷这一颇具神话色彩的人物上大做文章。
关键词：
小年 团聚 祭灶 扫尘
角度参考：
1、加入传统文化元素，比如展现相关小年习俗、美食、诗词名句，引发情感共鸣。
2、品牌或产品的有机植入。
案例参考：
1、各路灶王爷来battle
- 大疆无人机：将灶王爷的职能与产品功能相契合，一同记录人间烟火：
- 方太：以灶王爷为主角，拍摄了一支奇幻广告片，向消费者灌输新年焕新的观念。
- 海报争奇斗艳：
2、走心式表达团聚、年味：
3、产品植入：
5、南北方小年PK：
2月11日/2月12日 除夕&春节
春节是中国最盛大、最热闹、最重要的一个古老传统节日，也是品牌营销最重要的时间节点之一。除了年货节、祝福海报、新年抽奖、暖心广告等常规营销活动之外，就地过年、视频过年、疫情防护也是今年春节营销的热门话题。
关键词：
牛年 团圆 年货 春晚 就地过年 祈福 拜年
角度参考：
营造节日氛围，注入传统文化元素如中国红、灯笼、鞭炮、贴对联福字、年夜饭、红包等，增加年味儿。加码情感营销，打造以团聚、亲情、家人、回家等为主题的海报、文案或者广告片，在此基础上还能延伸到社会现象存在讨论点的话题，把品牌合理植入到场景中打动消费者。创新互动玩法，无论是集五福还是抢红包、抽奖等已经成为互联网时代过年的必备节目，各大品牌可以在此基础上花心思，抢占消费者注意力。
案例参考：
1、中国元素篇
- 广告片
阿迪达斯牛年贺岁片《新年心愿，不牛不成》
- 海报文案
2、暖心篇
打亲情牌，是春节各大品牌的必选项。但是由于今年疫情反弹，春运防疫升级，各地纷纷提倡就地过年，“过年回不回家”成了这段时间大家最关注的问题。今年品牌们可以从“就地过年”的角度出发，重新诠释团圆的含义：虽然物理距离不能相聚，但是心理距离可以在一起。
- 可口可乐《新年心声》
- 支付宝《望》
3、脑洞篇
自古套路得人心，除了暖心广告，每年也有些品牌出其不意带给消费者惊喜，或沙雕、或奇幻、或可爱、或搞怪。
- 奥利奥《三仙归洞》
- 五芳斋《小福气》
- 网易严选《春节不放假通知》
4、创新篇
- 线上玩法
线上互动玩法在近几年春节大火，抢红包、集五福、晚会互动等等，都能充分调动用户的好奇心和参与感。
微信的定制红包
支付宝写五福
陌陌新年3D照相馆
华为云携手 GQ 推出云上过新年
- 线下互动
华为「新年照相馆」系列活动
- 限定产品
王老吉定制罐
蒙牛牛年新包装
奢侈品牌限定产品
2月14日 白色情人节
关键词：
情侣 爱情 巧克力 花
角度参考：
今年情人节又在春节期间，情人节的营销活动更易展开。在这一天，从秀恩爱、相亲、脱单等都是比较好的营销切入点。
案例参考：
- 大秀恩爱篇
FILA 《写给你的第193封信》
施华洛世奇《两小无猜》
- 大开脑洞篇
索尼《感受PlayStation的力量》
推特《爱情不值得》
-
走心关爱篇
品牌们在情人节放大「一个人过情人节真好」，关爱单身狗也是不错。此外，在疫情期间，在情人节输出品牌价值观，彰显社会责任感也是不错的想法。
轻颜相机
杜蕾斯
2月14日 元宵节
元宵节是春节之后的第一个重要节日，也是中国的传统节日之一。
关键词：
团圆 元宵 灯谜 赏花灯
角度参考：
往年元宵节的创意角度大多从团圆、吃元宵、闹元宵、猜灯谜、赏花灯出发等，考虑到今年的特殊性，疫情成为无法避开的话题。
案例参考：
- 广告片
问道《我们为什么背井离乡》
- 线下活动
迪士尼上海豫园灯会
- 海报
最后，年关将近，新冠疫情反复，消费者很可能又要恢复去年此时的宅家消费习惯，所以各位广告营销人一定要提前做好准备哦！
