万字干货：从4A二十年衰落史，看创意五大硬核标准
【上】4A二十年衰落史，看创意五大硬核标准
“近几十年的华语广告，真正撞破了天花板的顶尖高手，只有2个半。”
1、再见 ，4A；再见，大北窑
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占领消费者“心智”，心智究竟是什么？
所有的胜利都是心智的胜利。
心智是品牌竞争的终极战场。
商业的本质是占领顾客心智。
这些话语和理论大家都耳熟能详。
心智预售、心智份额、心智资产、心智调研、心
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精研20年写了8本书，小丰总结出1张文案技术进阶图+4大攻略
有“进阶图”，文末更有“进阶攻略”。
生于言必称“技术流”的年代。可文案技术究竟是什么？
100个人，101个回答不了，连“文案技术”本尊都沉默。
必须有答
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侮辱性极强：文案技术能力自测
生于言必称“技术流”的年代。
可文案技术究竟是什么？
100个人，101个回答不了，连“文案技术”本尊都沉默。
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理论+案例+方法，小丰推荐13本“文案类”必读书单
文案类书单的升级版来了！撤下2本：《品牌的技术和艺术》，《小强广告100招》。
为什么撤？
1本策略书，1本创意书。纯文案书单，只收文案书。
赵括满天飞的时
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一文厘清：文案5大“谜之概念”
“语体”真的那么重要吗？
近来，作家余华参加某培训大会的消息，上了热搜。一个学渣，居然敢辅导高考作文？
余华是不是“渣老师
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这10本文案必读书，你1本也没看过！(书单)
《必读文案书单》
《必读策略书单》
《必读营销书单》
——为什么从没有“语言类”书单？
语言，
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语体创意：只有1%的文案懂
“语体”能用来做创意吗？
一个女护士，从“病历语体”得到启发，进而找到了自己的表达方式，最终成为了一位著名的艺
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广告人的节操、底线和核心价值观
有好几亿年，没人聊三观了吧。
只看方法书，
只看案例集，
干货多得连汗孔都塞住了，该喂养下精神了吧？
几亿年后的今天，我来聊聊吧。
如果一个话题
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”广告书”鉴伪指南（附真书单）
“看完本文，请把你脑子里的方法——清掉一半！”
菜鸟学案例；老鸟学方法。
菜鸟困于案例；老鸟疲于方法。
学案例，本质是模仿。
学方法，本质是学套路。
那为什么
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棺材卖给活人 “神营销”的脑洞有多大？
一个手工棺材铺，大搞品类思维：把棺材不仅卖给了死人，还卖给了活人？
一个手工棺材铺，大玩场景营销：
把人人敬畏的棺材铺，变成了特色旅游景点？
这是什么逆天妖孽
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穷，就不配给奢侈品做广告？！
”住着筒子楼，却忽悠人买别墅。”
“骑小黄车的命，操迈巴赫的心。”
做地产和汽车的广告人，最经常听到类似的话。
一篇名为《地产广告大逃亡》文章里这样说：
“
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万字干货｜4A二十年衰落史，揭示创意核心竞争力
近几十年的华语广告，真正撞破了天花板的顶尖高手，只有2个半。
再见 ，4A ✋ 再见，大北窑 ✋
4A创意水准更
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