万字干货：从4A二十年衰落史，看创意五大硬核标准
【上】4A二十年衰落史，看创意五大硬核标准
“近几十年的华语广告，真正撞破了天花板的顶尖高手，只有2个半。”
1、再见 ，4A；再见，大北窑
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占领消费者“心智”，心智究竟是什么？
所有的胜利都是心智的胜利。
心智是品牌竞争的终极战场。
商业的本质是占领顾客心智。
这些话语和理论大家都耳熟能详。
心智预售、心智份额、心智资产、心智调研、心
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精研20年写了8本书，小丰总结出1张文案技术进阶图+4大攻略
有“进阶图”，文末更有“进阶攻略”。
生于言必称“技术流”的年代。可文案技术究竟是什么？
100个人，101个回答不了，连“文案技术”本尊都沉默。
必须有答
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侮辱性极强：文案技术能力自测
生于言必称“技术流”的年代。
可文案技术究竟是什么？
100个人，101个回答不了，连“文案技术”本尊都沉默。
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理论+案例+方法，小丰推荐13本“文案类”必读书单
文案类书单的升级版来了！撤下2本：《品牌的技术和艺术》，《小强广告100招》。
为什么撤？
1本策略书，1本创意书。纯文案书单，只收文案书。
赵括满天飞的时
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一文厘清：文案5大“谜之概念”
“语体”真的那么重要吗？
近来，作家余华参加某培训大会的消息，上了热搜。一个学渣，居然敢辅导高考作文？
余华是不是“渣老师
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这10本文案必读书，你1本也没看过！(书单)
《必读文案书单》
《必读策略书单》
《必读营销书单》
——为什么从没有“语言类”书单？
语言，
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语体创意：只有1%的文案懂
“语体”能用来做创意吗？
一个女护士，从“病历语体”得到启发，进而找到了自己的表达方式，最终成为了一位著名的艺
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广告人的节操、底线和核心价值观
有好几亿年，没人聊三观了吧。
只看方法书，
只看案例集，
干货多得连汗孔都塞住了，该喂养下精神了吧？
几亿年后的今天，我来聊聊吧。
如果一个话题
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