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#数字化营销
营销数字化之经过了去中间化和去品牌化,去平台化那一天还会远吗?
去平台化,不是不做平台,而是拥有与平台博弈的筹码。 01 品牌商苦平台久矣! 电商去中间化,新制造去品牌化,品牌商被逼到墙角。 ...
营销数字化之数字化的心脏——数据中台
数字化,中台就像用户画像一样,是一个绕不过的话题。用户画像是数字化的灵魂,中台则是数字化的心脏。 01 营销数字化一定是立体连接,BC一体,双线深分。 ...
品牌 vs IP:不求超级IP,但一定要IP
品牌是大众媒体生态下的认知符号,IP是自媒体生态下的认知符号。差别在于承载认知信息的媒体不同,传递的内容呈现形态与调性有别。 ...
2021年,数字化营销五大走势
如果用一句话总结2020-2021年的营销走向,这句话是:广告要对交易负责。 对于绝大多数企业而言,疫情之前只有“增长”的焦虑,而疫情之后是“活下去”的压力。 ...
营销数字化之传统厂家的用户不在线,数字从何而来?
数字化,当然,前提是要有数据。那么,数据从何而来? 有些商业天然在线,比如平台电商、O2O、社区团购。在线产生数字。 ...
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