叶茂中之后是华与华，华与华之后……
近期的西贝PK罗永浩，在流量狂欢时，一大批包括我这样的“老登”们只有干瞪眼，流量完虐。只能发出“流量赢当下，价值观赢未来”的自我安慰。甚至连一向在幕后的华与华
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货架的变迁以及货架逻辑的梳理
01 线上线下不同的运营逻辑
前段时间和中商惠民的总裁苏小新交流，他讲到在台湾走访市场的时候看到的一个现象，7-11便利店都很小，在超市货架资源有限的情况下
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bC一体化三大原则（之二）:线上线下融合
01 线上线下相互引流
线下向线上引流，就是 b2C；线上向线下引流，就是C2b。
为什么要相互引流？ 因为交易的便利性。在哪里便利交易，就向哪里引流。
这
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“渠道成就品牌”的品牌3.0逻辑
序言
用渠道托起销量，用销量托起品牌。这是过去中国不少本土企业，特别是区域企业崛起的品牌逻辑。但渠道品牌相对于传播品牌过去总是被鄙视，似乎渠道品牌不像品牌。
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新巷战：五类品牌五种打法
01
正如2012年开始，无论线下品牌还是新创品牌一起走向线上一样，今年开始的回归线下，同样不分线上线下，都把注意力转向线下。
线上品牌，发端于淘品牌，后来
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信息时代关系的最高形态：超级个体
导 读
农业文明和工业社会的关系形态，不外乎围绕“超级信任”持续筛选形成的 小社会关系 ：一是血缘（亲朋）；
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如何自证“好产品”？
刘春雄点评
1、好产品是用户的认知。“沉浸式体验”的创立者李渡高粱酒的“汤司令”说： 沉浸式体验就是让消费者
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经销商缺位的数字化，都不是真正的渠道数字化
刘春雄点评
渠道数字化最后一定是DTC，直接运营用户。因此，很多人认为渠道数字化就是去中间化。
此论极端错误！如果付诸实践将付出血的代价。
1、渠道数字化
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美的集团如何以数字化重构渠道运营体系
从个案看趋势，从经验看方法论。
从今天起，本公号将分批发表营销数字化标杆案例。标杆案例选择标准如下：
1、品牌商或代理商的营销数字化案例；2、成功个案；3、
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2020年营销数字化年终回顾：五大关键词
2020年，中国营销数字化提速6年！
怎么评价2020年的营销数字化？我们总结为16个字： 疫情倒逼，仓促上阵；拉起架式，缺乏运营。因此，2020年营销数
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立体连接三大关键词：KOC、场景、体验
立体连接，KOC是枢纽
站在传统企业角度，立体连接是线下、社群和网络打通。其路径是：线下→社群→网络。但是，这只是抽
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营销数字化之经过了去中间化和去品牌化，去平台化那一天还会远吗？
去平台化，不是不做平台，而是拥有与平台博弈的筹码。
01
品牌商苦平台久矣！
电商去中间化，新制造去品牌化，品牌商被逼到墙角。
那么，品牌商能够去平台化吗？
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营销数字化之数字化的心脏——数据中台
数字化，中台就像用户画像一样，是一个绕不过的话题。用户画像是数字化的灵魂，中台则是数字化的心脏。
01
营销数字化一定是立体连接，BC一体，双线深分。那么，
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品牌 vs IP：不求超级IP，但一定要IP
品牌是大众媒体生态下的认知符号，IP是自媒体生态下的认知符号。差别在于承载认知信息的媒体不同，传递的内容呈现形态与调性有别。
大众媒体生态下，传播效率最高
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