营销案例 198
大牌美妆卖不动折射出4个消费趋势！
前言
雅诗兰黛裁员、莱珀妮销量腰斩、资生堂净利暴跌73%……国际美妆巨头的“至暗时刻”背后，一场深刻的消费变革正在发生。
2025年初，雅诗兰黛宣
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225亿次曝光！2.5亿线下客群！瓴羊天攻助力母婴品牌松达打造全新广告投放策略
在母婴护理这一特殊领域，以目标人群为中心的规模化精准营销是赢得市场的关键。
松达，作为在中国母婴护理市场广受好评的品牌，深知在这一领域取得成功的关键在于
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天生抽象圣体的品牌，再怎么背梗都无法超越
玩抽象，已经成为社交货币。
现在，“怎么折，都有面”是但不一定是华为的广告语，“你个logo”不再指向品牌标识，“可能和我的家教有关吧”也和家庭教育没什
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场景营销的5大关键变量，及全景式揭密药品保健品的营销秘诀 | 创造增量
创造增量概念辨析7：场景5变量
本系列文章是对我提出的「增量增长大模型」进行详细拆解，尤其是对一系列基本概念进行辨析和说明。
争取每篇推文
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京东超市618，演绎代言人营销“精明”四重奏
品牌方：京东代理商：飞扬广告
说到“精明”，很难一下子将它和大促关联到一起。
而京东超市这场关于“精明”的618营销，像是大促氛围下的一股新风
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「城市红了」小红书社区文旅发展大会
品牌方：小红书代理商：思库传播
项目时间：2024年4月10日项目地点：福建·泉州
从#听劝文学、#文旅上分 等话题火爆开始，小红书平台就成为
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东阿阿胶：破局地域特色，创新养生之道
品牌方：东阿阿胶代理商：飞扬广告
项目背景
在繁忙的现代生活中，健康养生已成为公众关注的热点，社交平台上“养生”“保健”等话题的热度不断攀升，
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康师傅泡面粽：一种美味到犯规的新粽子！
一个很开心的消息，这周只上4天班，因为端午节要来了！
好看的粽子千篇一律，有料的内陷万里挑一。最基础的粽子是白粽，小时候喜欢蘸白糖吃，后来又吃到了咸粽，
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爱奇艺发布年度品牌短片《生活等你追更》
2022年剧情完结 2023年生活等你追更。
爱奇艺发布年度品牌短片《生活等你追更》。
生活的进度条，不用去拖，追着它走就好。2022年即将过去，
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百度网盘《毕业快乐》
期末复习了吗
论文过了吗
工作找了吗
堪称毕业季的夺命三连问
本片将毕业季时的“拦路虎”搞笑展现
祝福毕业生一切顺利
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2021年，营销行业总算是打了个翻身仗
回过头来看，我们对营销行业整体的观察应该还算准确。
2019年我们认为刷屏级营销案例已经不再出现，频繁刷屏的营销时代已经过去了，尽管当时很多圈内人士并不认同
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年终盘点｜透过2021年12个营销热门话题，洞悉2022营销新趋势！
我们精选了年度12大营销话题点，希望能给营销人/品牌带来一些思考！
2022年的脚步越来越近，回望2021，真正让你记得住的案例有哪些呢？
其实，随着社交媒
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一周案例|安慕希跟静安公安搞反诈有两套，网易云音乐上市，淘宝出新功能“一起逛”
作者：槛外人 视觉：Mitter
各位小伙伴们周末好呀
2021年只剩最后一个月了
天气越来越冷
但各大品牌的创意营销
却依然如火如荼地
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访谈了500个疯狂买盲盒买艺术品年轻人，我得出了这7条做上瘾消费品的秘诀
作者：龙猫君（ID：xxfnc3）
来源：新消费智库
新消费导读
很久没写文章了，龙猫君经过一年的闭关进化后，终于重新出关，为大家呈现一些列新消费的新思考
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可口可乐又在瓶身上搞事儿了？
可口可乐又在瓶身上搞事情了！
前段时间，可口可乐在全球范围内升级产品包装。新包装删除了部分的飘带元素，将“可口可乐”标志作整体上移并适当留白，配色也根据经典
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青一色火锅、钟薛高、完美日记，是如何实现突破式增长的？
在新消费时代，随着消费者强大的爱国热情与民族文化自信心，推动着国货品牌的崛起与发展，产生了「飞轮效应」，助力品牌获得了超线性增长。
可以说，这几年是国货的飞
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当我们看案例的时候，究竟在看什么？
遇到过很多文案，文笔不错。什么网络热梗，四字箴言，谐音梗、小段子，张口就能来，提笔就能写。他们入行一两年时，就表现出娴熟的表达技巧。
可是过个两三年，再看
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为了让更多人了解中式滋补，小仙炖把“燕窝沉浸式博物馆”搬进北京核心商圈
划重点
如何用创新颠覆传统？小仙炖北京首家中式滋补沉浸式体验店给出答案。
来源 | 赢商网（ID：winshang）作者
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服装巨头拉夏贝尔衰落给我们的启示
2020年9月1日，拉夏贝尔宣布将公司线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”模式，称该模式将成为后续公司线上业务日常运营的新模式，公司将不再使用自有资金采购
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方案怎么写，扫码来干货库看看
