这个夏天，名创优品做了一个很「抠」的广告：抠出请球星的预算，只为让大家的开心到账！
名创优品在2026年世界杯前夕发起“瞧这广告抠的”话题营销，将户外广告中的球星形象全部抠除（仅留剪影或马赛克），配合“不请球星，抠出预算请你开心”的口号同步推出满额赠卡、集齐四强瓜分百万返利的线下活动，成功制造社交话题并拉动门店消费。
广告创意与视觉呈现
名创优品在广州天德广场、杭州工联CC、上海陆家嘴地铁站等地的户外大屏上投放广告，画面中的球员被处理成透明人形轮廓或大块马赛克，边缘带有撕裂痕迹，远看像广告牌被破坏或素材未完成。
广告文案直接写明“不请球星，抠出预算请你开心”。
1. 降低营销成本
名创优品选择不签约天价球星代言人，主动放弃传统世界杯广告中常见的球星真人出镜，从而省下高额代言费。
2. 制造话题与自发传播
“抠掉球星”的反差视觉极易引发路人好奇和拍照分享，将“抠门”自嘲转化为社交货币，以极低成本获得大量免费曝光。
3. 将预算直接让利给消费者
省下的代言费用被转化为满额赠卡、集卡瓜分百万返利等真金白银的福利，驱动消费者到店消费并积极收集卡片，形成“广告创意-社交传播-线下转化”的闭环。
