天猫联动女足运动员赵丽娜、多家世界杯合作品牌推出主题 TVC，直面大众因国足未出线产生的失落情绪，把叙事重心放在青少年足球培养，传递支持国内基层足球的价值主张。
线下落地上海徐家汇地铁球迷更衣室，美罗城点亮巨型足球 LED 装置，线上发起青少年足球扶持互动活动，同步上架运动服饰、观赛零食优惠专区。
天猫跳出单纯带货逻辑，用温情内容消解赛事负面情绪，兼顾销量转化与品牌社会价值塑造。（广告人干货库）
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