世界杯期间传统广告位竞争激烈、价格高，品牌露出也越来越同质化；Rexona（联合利华旗下止汗除臭品牌）发现，足球比赛中负责提示换人和补时的第四官员会反复举起电子牌，腋下也会随之进入直播镜头，于是把 logo 放在这个最符合产品功能的位置，让“止汗品牌出现在出汗的地方”被观众一眼看见。（一句话创意）
世界杯期间传统广告位竞争激烈、价格高，品牌露出也越来越同质化；Rexona（联合利华旗下止汗除臭品牌）发现，足球比赛中负责提示换人和补时的第四官员会反复举起电子牌，腋下也会随之进入直播镜头，于是把 logo 放在这个最符合产品功能的位置，让“止汗品牌出现在出汗的地方”被观众一眼看见。（一句话创意）
