老板说：你平时读那么多书，能不能专门读一读移动互联网。其他书不要读，把移动互联网的书读上50本。读深读透研究透。
其实，当时我正在读蔡东藩的历朝通俗演义，从后汉一路读到了大宋，正准备读蒙元。于是停下来，开始读互联网。
但今年这么密集地读，自觉对互联网的理解更深了一层。
我最感兴趣的内容是互联网营销类，比如电商、互动、粉丝、社群、场景等。
它代表什么，对人类的生活方式、人际交往、思维方式、价值观念产生了哪些冲击。这个时期集中读了李善友、三体、量子物理、克里斯滕森。
变成了互联网时代的商业模式、创业，以及广告公司应如何进行组织变革、流程再造以提高创意产出的效率、适应这个互联时代。
所以最近几个月读的是精益创业、从0到1、创业维艰、激活个体、联盟等等
两相对照、交相印证，融会贯通、高屋建瓴。这便是孔明所谓的＂三人务于精熟，而亮独观其大略＂。
让作者跟随你的思路，而不是你跟随作者的思路。使用你的词汇，让作者们与你达成共识。提出你的问题，让作者们为你解答。
主题阅读就像一场庭审，你不是原告或被告，而是法官。你要面面俱到，小心求证，从作者原文中寻找证据。
伟大的德鲁克先生就是这样。每隔三四年，他就会挑选一个新的主题来研究，无论统计学、中世纪史、日本艺术或是经济学。
或许，一个主题花上三年也未必精通，但至少你对这些主题有了基本了解。
看过我前几年读书报告的盆友们会知道，我一年通常阅读两到三个主题，甚至是六七个。
一个人的电商，这个书名下面还有一句话：运营策略与实操手记。许总谈电商运营策略呢，视野宽宏。谈实操手记呢，又精细入微。能同时做到这两点，难能可贵。更可贵的是文字十分耐看（对于一本商业书籍来说，能做到这点太难了）。
许总是凡客体的操盘手，在书中分享了很多心得，又详细讲述了他自创品牌初刻的故事。叫我觉得吧，书中有许多内容是本应秘不外传的，但许总都原原本本讲了出来。
一本书读懂电商时代的品牌运作（而不止是读懂电商品牌），那肯定就是这本了，极有价值，我强烈推荐。
广告1.0＝传播，广告2.0＝沟通，广告3.0＝社交。
徐志斌老师在《社交红利》一书中，将社交总结为＂信息X关系链X互动＂，就觉得十分动人。到《社交红利2.0》总结引爆的四大定律，极为精当，在传播中亦可借鉴。书中第三章，篇幅虽短，但谈到敏捷开发、组织变革，启人深思。
我开始认为广告业也需要精益方法（多版本测试广告、极人群体验证洞察、快速迭代创意、随时废弃idea），也需要新的组织架构（小团队、自管理、细胞化），以提升创意效率。
场景，是我近两年习得的最重要的营销概念。它有点类似于约瑟夫·派恩在《体验经济》一书里的＂舞台＂。吴声将体验从属于场景，我则认为场景从属于体验，是体验的舞台。
在过去，营销的核心是需求，广告也是在洞察需求，满足需求。就像菲利普科特勒所认为的，营销是什么？需求管理。
但需求作为营销逻辑的起点，其困境在于，传统营销只是在定义需求，它并没有深入挖掘需求何时处于激发状态，何时处于沉寂状态。当时用户需求处于激发状态，需求才会产生购买。
这就是场景的重要意义。因为需求在场景中发生，场景是连接产品与用户的中介。
不过要为产品设计场景，重点要考量场景中人的情境与意境，正所谓景中有情，情中有境。以意造境，由境生情。
这就是我个人的理论模型，体验品牌＝情境*意境/场景。是谓品牌三境论。
顺便说一句，吴声的观点引人入胜，但个人感觉整体有点乱，不明白他对场景的定义到底是啥，我也不太赞同用场景打包一切。
《互联网世界观》，是元观念，为后面的理论铺路。观念不转变，行为就不会改变。我们谈创新，其实最难的是观念突破。有了互联网世界观，然后才能《颠覆式创新》。颠覆式创新，是方向感。要依据行业的价值网（与蓝海战略的价值链有相似之处），在行业的主流产品性能改进以外，找到新的性能改善方向，比如低价和方便，从而颠覆掉整个行业。
读完这本，再读《产品型社群》。产品和社群，是战略。产品、社群、自组织，这是李善友的互联网七字诀。产品是入口，社群是商业模式。但是，在产品开发并推出市场的阶段，我们具体应该怎么办？恩，第四本书，《精益创业方法论》。这本书是方法论，即采用MVP方法，以最小成本进行试错，验证。
不过呢，李善友的书中有大量内容是来自其他理论，比如《颠覆式创新》来自《大爆炸式创新》和《创新者的窘境》，《精益创业方法论》完全就是《精益创业》一书的读书笔记。
还有一点呢，李善友的登高四书、许晓辉的《一个人的电商》，还有黎万强的《参与感》，我把它们称之为“小米系”，因为小米都是他们的核心案例，在思维上他们是同构的。陈格雷老师跟我说，研究互联网思维，不能只看“小米系”，除了BAT、360，还要看傅盛和王兴。这句话讲得太好了，不过这二位呢，我还没看到有什么研究他们的书，主要还是看他们的一些文章、发言、访谈。
除了读的书，今年我的工作也在越来越互联网，一整年都在做与网络、互动相关的工作。那么因为工作的关系，我对互联网的关注就不只是思维和观念上的，更是实操性的。
最近几个月一直在思考，广告公司的工作流程、组织架构应当如何变革，以适应这个互联的时代。因为原来的流程架构，工作起来越来越吃力。
这正是我推崇《激活个性》的原因所在，它讲的正是互联时代的组织新范式，个体不再是组织的螺丝钉，而是共生关系。组织必须打开内外边界，组织不必追求稳定均衡，而应保持一种混沌状态。未来公司应该有组织，无结构。
正如我写在书边的一句评选：广告公司，应该永远是一家初创公司。
应该说这本书给了我很多启迪，推荐有同样疑惑的朋友认认真真读一遍这本书。不对，是读几遍。
《即将到来的场景时代》罗伯特.斯考伯/谢尔.伊斯雷尔
《启示录：打造用户喜爱的产品》Marty Cagan
《反枯燥：游戏化思维开创商业及管理的新蓝海》亚当.潘恩伯格
《疯赞：以真诚的社交互动激发消费者对品牌的持续追捧》
你们把三体当成科幻小说来看，我把三体当作商业寓言，黑暗丛林是互联网生态，降维攻击是互联网思维。
至于量子物理，李善友说，不懂量子论就不懂互联网世界观。而我们大多数人，高中学完牛顿经典力学、麦克斯韦电磁学就再没接触过物理了。也就是说，我们大多数人的物理观念还停留在19世纪。想想这个，还挺令人震惊的。
《先天后天：基因、经验及什么使我们成为人》马特·里德利
几本关于人类起源和基因的书，推荐读一读《人类简史》和《先天后天》，前面说到，今天大多数人的物理观念还停留在19世纪。其实我们对人类起源和物种进化的观念也停留在19世纪。
读历史的话，强烈推荐蔡东藩的《历朝通俗演义》，绝壁是最佳中国史入门。
最后呢，我特别喜欢张大春的《大唐李白》，它就是我自己想写的小说类型。大唐李白的第三部《将进酒》2015年中已出版，准备2016年读。第四部《长相思》，还不知道作者几时写完。
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