尽管今年国内市场难言理想，但本期优选的6个案例，还是从促销售、增声量以及造季节性IP三个层面，为想要在下个夏日大干一番的品牌，做足示范。
一家专业从事数字化展馆建设、科普教育基地建设、综合实践基地建设的高新技术企业
比如，现代家庭随着二胎比例不断提升，很多卧室睡觉的时候是四个人，部分家庭出现第二天早上头晕的问题，这是由于的二氧化碳浓度由睡觉前的700PPM增加到2000甚至3000PPM，因此卧室需要引入新风来稀释空气里的二氧化碳浓度。
执行过程中，由于团队成员长期在湿润海边，克服「热」和「干燥」也成为拍摄难点。我甚至在极端天气下都能流鼻血，白天喝了8、9瓶水，连厕所都不用去，全都通过皮肤蒸发了。
联名方言罐作为「金」日大吉联名周边中的代表，有着很强的区域属性，王老吉和科颜氏均具有精准布局线下渠道的能力，为了让消费者近距离感受两个品牌的魅力，选取了科颜氏专柜作为线下主渠道。
六款定制清火特调的名字均来源于生活中引发上火的场景，以下是特调名字与生活场景的对应。
工作压力大：冰广式（苦中作乐）
心情郁闷：解压水（花花世界万解愁）
熬夜追剧：洛神玫瑰山楂蜜（玫有熬不过的夜）
吃辣上火：竹蔗茅根马蹄爽（马不停蹄吃辣爽）
身体不适：玫球瓜生打椰（玫运退散比个椰）
恋爱不顺：幽兰玉油柑（你是我的小心柑）
虽然天气产品的自然属性是面向大众的，所有人都要查天气，但在营销上我们需要一些「种子用户」，场景化的找到对的品牌讲述故事的对象。互联网发展到现在，从传播力和消费能力来看，年轻人都是最有价值的群体，所以在需要私域流量和圈层传播时，他们是首选。
这种重线下和去中心化相结合的模式在国内品牌运营中非常少见，它可以有效塑造一种集体认同感，值得参考和学习。
与去年相比，今年线下活动的规模更大，运动形式也更加丰富。挑战者不仅能够参加瑜伽、有氧、力量训练、CrossFit等传统项目，还能参与到飞盘、腰旗橄榄球等新兴热门项目，诸如此类的团队项目更加方便于参与者们通过运动进行社交。
比如毗邻北京SKP的华贸中心广场进行了热舞派对、重庆江北嘴大剧院广场举办落日瑜伽、成都梵木创意园开展百人训练、沈阳长白岛足球公园则组织了腰旗橄榄球赛等。
在每一家门店，我们都有专职于社区运营的负责人，经常联合大使、各类合作伙伴、健身会馆等，定期组织包括跑步、瑜伽、训练等社区活动。
lululemon社区采用去中心化的管理模式。位于上海的「门店支持中心」会给予门店支持与指引，但是门店的产品教育家们是最了解客人的，各地门店会结合当地洞察，发挥创意，因地制宜地举办各类社区活动。
大象森林文化传媒有限公司具有丰富外拍和纪录片拍摄制作经验，擅长塑造人物、构建故事、用影像叙事。代表作《我的青铜时代》
其他物料素材制作｜知乎市场中心品牌部
第二，三档自制节目《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》《荒野会谈》，从站内热点讨论内容出发，以高考失利、职场生活、Z世代年轻人的生活困惑探讨三个角度进行切入，在三个话题方面提供深度的专业讨论。
第三，从生活场景和饮食场景出发做线下触达，建立知乎可以提供有料内容的认知。作为品牌跨界联名，我们没有选择冰淇淋之类的常规夏日食物品类，而是选择有记忆点的差异化品类——人类快乐螺狮粉进行深度联名，利用螺狮粉的丰富料包将我们的主张「有料」具象化。然后和便利蜂合作，在店内外电视机将站内优质答主回答外放，还与旗下不眠海联名推出饮品，在杯贴上呈现相关内容。
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一是还未正式推出麦轻雪的4月，在世界地球日我们就和盒马联名推出海盐椰椰燕麦口味雪糕。可爱的盒马IP形象和清爽的口感，迅速成为爆款单品，并位居盒马冰品新品榜第一名，打开了OATLY燕麦雪糕的认知。
二是在7月盛夏，麦轻雪抓住季节红利，与正在播出的《浪姐3》中人气姐姐王心凌合作，借势王姐爆火的时机在抖音上进行联动，通过艺人原发内容+挑战赛带动 KOL/KOC，策划了一场品效合一的活动，扩大了OATLY燕麦雪糕的认知，「王姐同款雪糕」也登上抖音电商冰淇淋榜第一名。
第三就是这个夏天遍地开花的OATLY甜品站，雪糕是一个具有情绪价值的产品，因此我们通过甜品站在线下与消费者互动，在持续高温的夏日给大家带来一丝清凉，通过露营/热汗运动/颜值打卡等不同主题在线下触达精准的用户群体。
