新世相成立了一家广告公司，聚焦品牌策略和女性市场
今年2月，新世相宣布成立「世之相Shanghai」（下称：世之相），一家由新世相百分百资源支持，同时在新世相原有广告业务之外独立运营的广
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「热点」讲了这么多年，品牌该如何用好热点？
当#辽宁总冠军#的词条来到热搜第一，所有人被体育竞技的热血点燃。这支队伍里，温和谦逊的潜力新星张镇麟收获了更多的注目，与此同时，被看到的还有品牌特步。因为从辽
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这届双11品牌都在反内卷；卫龙玩“佛系”；罗永浩成最佳男主｜中国案例
双11进入第14年，一些显而易见的变化在发生：在多年的市场教育中，人们的消费观念逐渐成熟，而外部环境的不确定性也让人们的购物行为更加趋于理性
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2022年十大品牌故事
回望2022年品牌案例，我们的脑海中或许闪过了蜜雪冰城的「雪王黑化」、喜茶和梦华录的梦幻联名、资生堂讲述的150种美、绿箭和腾格尔的「口气自由」……但是如果要
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无印良品的增长解法：开25元小店；康师傅推12元高端线不再追随统一
《大厂新牌》是《案例》持续关注大公司或行业热门公司新动作的栏目，不同于普遍的资讯信息，我们希望通过对新业务线的核心人物
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请王家卫拍咖啡，听北斗女科学家讲改变，为何这些品牌坚持高举高打？｜中国案例
受外部市场环境变化的影响，很多公司选择在今年削减市场营销预算——根据CTR媒介智讯1-7月的数据显示，广告市场同比下滑11.3%；《2
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如何让经典品牌的故事常讲常新？6个案例给出回答｜中国案例
经久不衰的标志性经典产品，是品牌的重要资产和营销重头戏，但一套老故事反复讲，消费者麻木难免。如何推陈出新，在不失其经典内核的前
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5年20倍增长，润百颜靠的是什么？｜中国爆款
年龄、外貌、婚姻、职场、家庭......快节奏社会，人们要焦虑的东西太多了，品牌察觉到这种社会情绪后该如何选择？是沿用套路放大焦虑吸
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虚拟人入学、肥皂味香水、月亮暗面里的家，9月这3个品牌都挺敢想｜中国案例
「案例」会在每月底进行月度最佳案例评选：从传播效果、读者投票、业界点评三个维度。9月推荐的18个优秀案例中，优中选优，选出3个最佳，并邀请业界
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中秋营销一定要讲阖家欢？6大品牌给了新答案｜中国案例
这可能是史上最「躺平」的一届中秋营销。
由于某些众所周知的原因，大部分消费者难以在这次中秋实现阖家团圆。再加上公共事件频发，节日
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奔驰着的艺术馆：一场与艺术的邂逅｜大牌秀场
在大众眼里，艺术似乎离大家很远，它通常被正式地陈设在画廊或者美术馆内，需要人们排着长队，以一种略显隆重地姿态去观赏。在今夏，《案例》
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离了京剧和敦煌，品牌的传统文化营销如何做？这6个品牌给出答案｜中国案例
国潮热度不减。结合传统文化做联名营销甚至产品开发，已成品牌必备基本功。然而优秀的传统文化IP有限，常规的联名形式和浅度结合已渐失效。以下6个案
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当螺蛳粉撞上lululemon，夏天治好了品牌精神内耗？｜中国案例
翻翻品牌圈日历，今年夏天最热事件非「雪糕刺客」莫属。但这不是「案例」关注夏季营销的唯一原因，和其他季节相比，夏日总是有更多关注
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做戏？还是真做公益？这6个品牌交出答卷｜中国案例
2021年，在BTA三家万亿体量的营收中，有将近10%被用于公益。通过发起「公益」项目、创作相关案例来履行社会责任、回应社会关切，已成为品牌
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要真实要感人要省钱还要不翻车，这8个案例做到了｜中国案例
在顶流频繁塌房的当下，以普通人为主角、将真实故事化为案例，成为品牌营销必备技能之一。可在同类案例不断内卷的当下，要找对人还要找对表现形式，难
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突破夏日IP，雷克萨斯的情感营销论｜大牌秀场
一家豪华车品牌办了一届讲故事的音乐会？听起来很神奇，但因为是雷克萨斯，又变得合理。
这个夏天，「案例」关注到雷克萨斯在大暑时节，以一个温情得
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从吴京到易烊千玺，品牌如何用好「顶流」代言人？｜中国案例
不得不承认自带关注度的「顶流」，在充满不确定性的环境中，依然是一个不错的营销选择，起码为品牌保障曝光ROI。
但只有曝光就够了吗？品牌
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2022年至今最强营销！《梦华录》IP方首谈联名出圈｜中国爆款
上线一周卖掉140万杯，突破喜茶此前联名的销售纪录，用户把喜茶小程序搞到崩，还顺带上了几个热搜，这就是喜茶x《梦华录》联名的热度。
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搞公益、搞热剧、搞顶流！复盘7月品牌营销战｜中国案例
「案例」会在每月底进行月度最佳案例评选：从传播效果、读者投票、业界点评三个维度。7 月推荐的 24 个优秀案例中，优中选优，选出 3 个最佳，
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七夕营销：安全套讲女性故事？｜中国案例
七夕营销越来越卷，一味渲染爱情甜蜜等于直接认输。如何推陈出新，将爱情主题条分缕析、细化深化，结合销售转化和品牌价值，蹚出独家路
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