但仍然有品牌坚持在此时输出高品质案例，在这个秋天让人眼前一亮。《案例》选出6个近期优秀案例，它们通过以下路径打磨出高规格精品内容，在相对低迷的市场环境下，大力拉动品牌势能，构筑品牌力：
一是采用电影级别的制作标准，比如隅田川邀请王家卫执导案例、以光影艺术体现咖啡文化；
二是不吝时间成本、精细打磨内容与形式，比如小度邀请国家一级演员牛犇实力演绎打磨近2年的原创故事，旨在与消费者进行深入情感沟通；
三是深入理解用户情绪，与消费者进行基于品牌主张和精神外延的深度互动，比如全棉时代通过北斗女科学家徐颖的故事，既精准击中女性在社会压力下的情绪点，也表达了品牌把一朵棉花做到极致的坚韧精神。
媒体联合｜中国妇女报
无论是执着于乡村医疗30多年的罗海香、带领中国女足冲出亚洲的水庆霞，还是徐颖，她们都在专注做一件事情并且做到极致。
全棉时代用棉花一种纤维开创一个全新业态，13年来只做棉，做好棉，在创业初期，这样前所未有的理念和模式也是不被理解的，就像徐颖在科研道路中最初受到的质疑一样。但我们通过持续不断的研发迭代，首创100%全棉柔巾、「内外皆棉」的全棉卫生巾、不添加柔软剂却越洗越软的纱布浴巾、抗皱的全棉液氨家居服等……用硬核的产品和用户的口碑证明了自己，这和徐颖在北斗项目中的心路历程非常相似。
希望观众在这系列故事中，看到这些杰出女性身上如棉花一般温柔且坚韧的精神，以及把一个个不可能改变为可能的力量。
让我感动的是，这支片子播出后，我们在评论区收到了大量的来自用户的留言和反馈，这让我们验证了好内容的魅力，也更加坚定了品牌正在做的正确的事情。
从创始人李建全先生到内部执行团队都深信不疑地认为品牌应该做这件事。「她改变的」发布之后，我们的创始人说了几句让我印象很深刻的话：「全棉时代为什么要做《她改变的》原创记录系列？因为，几千年来，伟大的中国女性在推动和创造中华文明的历史中，立下了不可磨灭的贡献。宣传那些真正为我们的社会、为美好生活做出贡献的人，这就是我们的一种态度。」
即使在营销预算缩减的大行情下，我们依然坚持做长期的品牌建设。
在整个嘉宾联络的过程中，做了比较多的沟通工作。多数嘉宾没有过这样的经历，像跟拍周期需要多长、需要她们做哪些配合，我们都要详细解释清楚。但最终能够打动她们配合拍摄的，还是这个议题本身的价值，和她们想要分享表达的有很多契合之处，所以嘉宾会愿意把自己的成长、突破和改变传递给更多有想法的「同行人」。
案例共情点的来源，是很多女孩都总会听到的一句话「女孩不适合做……」。我们就透过徐颖的自我成长和突破去回答「女孩到底适不适合做科研」，最后鼓励所有有想法的女孩都「大胆一点，把这个追求写在脸上」。
案例里很多关于「宇宙星辰」的内容。这在场景设计、脚本、拍摄上都是个大难题，尤其是片中的北斗卫星是我们自己制作完成的CG，花了大概2个月找各个角度的新闻、图片、资料等等。这在行业里应该都是罕见的。
最后，我们也在一直保持这个系列「大片感」「国际范」的质感，但现实是科研工作者的工作环境和内容都是相对固定和封闭的，且徐颖工作繁重，很多重大专项需要她，她也是抽时间来拍摄。怎么在有限的条件里做漂亮？这也给了整个团队很大的压力。
有4A创意背景的新型创意公司，以精准的策略把控、脑洞大开的创意、突出的剧本能力、执行力和话题传播预判著称。
虽然现在用最流行的短视频模板就可以直接刺激需求，但这些内容同质化严重，如果要获得忠诚度和超越同类竞争的溢价认同，除了「拼多多式」简单粗暴的直给，也需要打造更有差异性的内容，实现目标人群的情绪满足和品牌认同。「小度小度，在呢，一直都在」这份陪伴的价值感，也需要通过一个好故事，才能深入人群、深入人心。
我们以保护创意、尊重故事为出发点，也希望给到创意团队和导演足够的空间，因此最后我们选择以12分钟的片长进行充分呈现，并在有深度内容表达空间的B站和视频号进行核心投放。
而相较于日常生活，生离死别是极致的情景，国内触及生死主题的广告都偏向悲戚的氛围，但我们并不想一开始就给到观众很沉重的观感。包括天堂主任是一个可爱的小女孩，背景是彩色的办公室，故事也以有趣的对话剧情开篇、推进，等等细节都是在表达——天堂和人间没有什么两样。
意类：在内容操作上，我们不局限在讲产品、物理上的陪伴，更希望把「陪伴」的概念放大到情感上，让用户理解「小度在家，陪伴在家」，也让大家感受到小度是一个有温度的品牌。
在这支片子里，小度是打破时间和空间的束缚，变成了老伴桂香身边可以说说话的人，老杜则是用两人过去的动人爱恋和记忆填补了她心里面的孤独。和非常多使用小度的家庭一样，小度不是替代了真实的人的陪伴，而是提供了陪伴家人的更多可能性，也是一种爱的延续。所以当片尾小度和老杜一起说出「在呢，一直都在」时，他们就共同形成了对老伴桂香的完整「陪伴」。缺谁都不行——光有小度不行，光有老杜也不行。
当产品品质、成本两方面都准备好时，就要做品牌推广方面的「补课」了。我们去年做了一系列品牌焕新升级，启动全新slogan「咖啡要新鲜 认准三个圈」，对品牌logo、字体、颜色等等也做了同步视觉升级。
我们要做中国人的口粮咖啡，做一个大众的、平价的品牌，但是不代表对产品品质有妥协，不代表不给大家带来很好的审美体验。优衣库也会请顶尖的设计师、艺术家来研发产品。
我们认为食品行业并不适合搞高情感附加值。真正做好品牌，本质上是要降低消费者选择成本，而不是通过一些营销花样来吸引消费者注意。
围绕艺术IP，我们也想过做咖啡节或者音乐节，但是考虑到大型活动现在执行起来会有困难，就干脆把这三个IP结合起来做成案例，发挥叠加效应。
在今后我们围绕这三大IP也会持续丰富品牌内容，但根本逻辑不会改变。
我们团队做了非常多的功课，重看了所有王家卫的作品，还撰写了短片脚本，提供给导演作参考，让导演看到了合作诚意。之后导演及团队重新撰写了剧本，把咖啡文化、品牌初心、光影艺术和杭州底蕴做更完美的融合。
曲：苏醒
MV制作：广州二进智文化创意有限公司
成立于2017年，经营范围包括广告业、美术图案设计服务、文艺创作服务。
这次我们主推的两款产品，一款是电热的扁桶纤薄双胆，一款是燃热的一级静音热水器，前者做到在空间上「不扰人」，而后者则是在声音上「不扰人」。还有很多用户看不见的技术升级，比如电热的三大场景洗：极速洗、浴缸洗和净肤浴，让用户一键直达理想模式。燃热的零冷水技术也进行了升级，与传统技术相比耗气量和热水预热时间都能减半。
选择MV形式是考虑到苏醒的歌手身份，他本身在作词方面很有造诣，就我们提供的歌词demo反馈了很多修改意见，提高了作品水平。他也负责了作曲。
我们的售后基本上能够涵盖产品整个寿命周期。热水器产品寿命是8年左右，我们是8年免费包修，无法维修直接换新机，其他家电品牌的保修期限一般在3-5年。
新型互联网传播公司、具有全球视野的旅行文化内容品牌。致力于品牌策划、 内容、 直播、 互联网营销，影响和参与普通人对世界与中国的新认知旅程。
之前我们一直负责国外旅游局在中国的社交媒体运营和市场推广。2018年，我们进入公众号领域，此时公号流量红利时代已经过去了，但我们还是产出了《冰岛，人类的终极孤独》等很多超百万阅读量的爆款文章，此后我们开始尝试将文章里的观点和内容视频化。
我们一直非常强调人与大地的关系。如果我们想讲好一个地方，就要找到其中的人，通过他/她的讲述把这个地方刻画出来。由此我们策划了《大地演讲》系列。
吸取了之前的经验教训，甘肃篇1500字的文本量是我们消化了几十万字的专业文献和书籍资料后浓缩而成的。全篇叙述有一条清晰的逻辑线——以地理知识切入，接着讲历史文明，然后讲人的故事，每一环的连接都很清晰，观看效果很流畅，也能引起甘肃人的情感共鸣。除此以外，其中的画面、视觉特效的配合等方面都比以往更完整。
发布的第一天，就收到在朋友圈刷屏的反馈了。我们也接到很多地方文旅部门的联系电话、收到各类商业品牌的洽谈邀约。这些积极的市场反馈让我们觉得，这个模式是大众认可的。
七八分钟的中长视频制作成本蛮高的，前期都是自己投入，证明它有市场价值、内容价值、传播价值。之后才是商业的介入，没有商业化走不远的。
客户方面，各地的文旅单位和机构跟我们的内容是天然契合的，一些汽车品牌以及户外品牌和我们也有着内容、场景方面的契合。
我们发起此次「无序自定义」的品牌主题活动，延续了品牌年度「向心」沟通主题，以潮流生活品类核心价值在本土语境中的诠释为主要目的。以此为契机，我们也将持续发起「自定义企划」，鼓励不同圈层潮流爱好者的「自定义」态度表达。
在运营侧，我们也不断深入潮流文化圈层，推出系列品牌主题活动，如今年4月的「敢为焦点」主题系列活动、今年8月的「城市撒野计划」主题活动，以及此次的「无序自定义」主题活动等。
