以下6个案例，以深化性别叙事、强化使用场景、巧做品牌联名等方法提出了好答案。
案例的特别之处在于，虽然安全套目前的购买者中男性比例相对多一些，但是在调研中我们发现女性的体验同样十分重要，她们有两大需求点：一是对于安全的诉求；二是材质的舒适感，比如柔软度、润滑度和乳胶过敏源等。SKYN极肤系列（杰士邦在本次营销中主打的安全套产品）针对这两点在产品上做了调整，对于女性更加友好。此外，在传播层面，智族GQ和姜思达的粉丝里面也有不少年轻女性，也希望通过他们能够更好地和女性受众进行沟通。
从这个角度出发，为了让活动在线下覆盖更多地区和受众，我们联合了肯德基这个能够在全国范围内覆盖相对广，也非常贴合日常生活场景的合作伙伴。当游戏中的「光启市」来到了现实中的肯德基门店，设计师们走在街上，就随时可以想到，自己所处的三次元也有触手可及的、和「他」共同的选择和交集。这份情感的缔结不是玩家单方面的选择，而是「他们」也在很努力的打破这堵「看不见的墙」，传递「我在陪着你」这一讯息。
比如7月，是我们角色之一查理苏的生日。所以根据他的背景和性格特点，我们和山东黄河三角洲国家级自然保护区、高端珠宝品牌宝诗龙合作。与前者的合作是因为查理苏的人物设定与鸟类习性密切相关。例如东方白鹳奉行终生的一夫一妻制，对另一半绝对忠诚。所以我们用查理苏的视角向大众介绍一些鸟类与爱情相关的习性，号召大家关注濒危保护动物。
而宝诗龙的品牌设计很多跟羽毛有关，整体贴合查理苏贵公子人设，以及他「永远会给你尊重和自由的羽翼」的想法。
此外，我们还有跟时尚杂志《嘉人marie claire》《Ellemen》、百度地图、音乐/词作人（如方文山）等进行合作。合作官宣和落地时频频登上热搜，在曝光和口碑度上面都取得了不错的结果。在创造更多真实体验的同时，这些合作也触发了很多二创热门内容，许多KOL和跨圈层受众也因此注意到游戏和品牌。
阿里妈妈旗下独立创意厂牌
制作方｜TIMA
2016年成立的创意文化公司
在今年，蔬菜成为硬通货，这也成为我们七夕送礼的创意来源。我们通过公开招揽合作品牌，最后与包括趣多多、可口可乐、costa、博世、追觅、外星人、双立人等各赛道头部品牌联合，以品牌特点对应不同蔬菜，做接地气、有意思的案例。
案例整体玩法环环相扣。首先在宣传视频上用手工土培的蔬菜吸引关注，其次推出与品牌特性相关的蔬菜公仔，配合KOL开箱视频的二次传播，吸引消费者在淘宝搜索「七夕情蔬超市」，下单联名品牌产品获赠限定蔬菜公仔。
另外，消费者要在七夕下单七个品牌中的新产品，并达到一定金额才能获得限定蔬菜公仔，消费门槛由品牌设定。而某些品牌消费门槛过高，消费者就会转去闲鱼二手平台上买公仔。未来我们会考虑和品牌沟通找到更合适的门槛。
此次案例主要在微信公众号、视频号、微博和天猫旗舰店传播，同时联动智族GQ和@邮鉴等多位知名情感博主发布。此外，配合异地恋主题，我们推出了买「蓝铜肽系列」产品获得免费机票抽奖活动，让异地恋情侣有机会见面。
下半年我们会重点做品牌科研与产品实力的输出，计划联合知识类IP、医生和高校资源，讲透蓝铜肽的成分，提升消费者对于蓝铜肽成分和韩束产品力的认知度。同时也会考虑做一些公益项目，关注一些特定的人群，比如川藏皮肤敏感肌人群，持续输出品牌对消费者的情感关怀。
通过「创造力银河」、「IP宇宙」、「时趣洞察引擎」和「出海星盟平台」等，提供丰富的内容营销、整合营销全链路服务
本次合作品牌各有特色，是蜜雪冰城、I DO、江小白、恰恰、薇诺娜、华熙生物等网感好、拥抱年轻群体的品牌。
线下渠道，我们依托一千多家门店触达顾客，利用全新推出的产品、免费赠送的玫瑰、门店现场布置等，打造节日氛围。顾客会主动打卡，并线上分享。
在线上，我们借助微博、小红书、抖音等社交平台，利用话题设置、搜索端策划、短视频种草等方式，将顾客从线上引向线下场景消费。
在传播层面，在抖音，「海底捞新品」这个话题下的整体播放量已经达到2.9亿，这些都是自然流量。
同时，作为深受年轻群体喜爱的品牌，我们历来重视与年轻群体的互动，将就餐场景打造成一种综合体验，不仅可以做到好吃、健康，还可以好玩，这次主打的产品创新，一是契合当下的消费需求，也展现了我们在产品力方面的成就。
下一节点的营销活动或将关注九月大学生开学季和冬季新品的整合营销。
这次海底捞七夕案例是一次轻量级、轻资产的尝试，后续我们会在策创内容丰富度、活动形式的多样性方面进行复盘，也不断努力创新。
