近日，国民休闲服饰品牌 YISHION 以纯正式官宣，王一博成为品牌全球代言人，这也是以纯品牌自 1997 年创立以来，首位全球级别代言人。
项目采用悬念预热模式，自 9 月 19 日起连续放出倒计时海报，官宣同步释出主题为「冬日来信，即刻启程」品牌 KV 与 TVC，线上全平台集中发布，同步落地线下主题门店，实现线上话题与线下场景双向联动。
本次合作颇具话题度，# 王一博怎么把以纯穿的这么高级 #登上社交热搜，全网项目总曝光预估达到 14 亿次。线下方面，南昌红谷滩万达、深圳东门德奥等多地打造代言人限时主题打卡门店，南昌数智化旗舰店开业当天，拿下商圈服饰品类单日销售额、坪效、私域转化三项第一，粉丝打卡带动门店客流显著上涨。
作为深耕国内市场近三十年的国民服饰集团，以纯近年正在推进全面品牌焕新，提出 “时尚适穿主义” 全新定位，摆脱老派休闲的固有印象。产品端布局黑标系列、功能性服饰；渠道端落地成都春熙路四千平超级旗舰店，同时业务拓展至全球 20 多个国家与地区，亟需一位兼具国民度、时尚表现力与国际影响力的艺人，承接国内年轻化升级与海外拓展双重目标YISHI...。
而王一博横跨演员、舞者、赛车手多重身份，既有广泛大众基础，同时具备国际化时尚表现力，擅长演绎日常松弛穿搭，与以纯主打舒适实穿、多场景适配的产品理念高度契合。
从营销逻辑来看，本次合作并非简单流量借用。线上靠代言人引爆话题、打破大众对老牌服饰的刻板认知；线下借主题门店承接流量，把社交热度转化到门店客流与私域沉淀。对于以纯而言，签约全球代言人，是品牌从传统步行街国民品牌，走向现代化、国际化服饰集团的重要标志性动作。而热度之后，产品力、门店体验能否接住流量，依旧是品牌升级的长期考验。
