很多人误以为星巴克进新疆改名叫 “星巴扎”，其实“星巴扎” 并不是官方注册店名，而是网友与市场给门店起的传播别名。正式名称是星巴克国际大巴扎非遗旗舰店，也是星巴克全国首家非遗旗舰店，2026 年 9 月 29 日和天山机场店同步开业，代表品牌正式进驻新疆市场。
词汇来源于新疆维吾尔语，“巴扎” 就是集市、大市集的意思，门店落地乌鲁木齐地标国际大巴扎，把 “星”（星巴克）+“巴扎” 组合，“星巴扎” 这个昵称就此传开，在社交平台快速出圈。
创意与策略拆解
1、空间深度在地化：这是星巴克首次完整主导建筑外立面设计，复刻传统巴扎高低错落的棚顶造型；室内大量融入艾德莱斯绸、民族乐器、丝路木箱改造吧台，把咖啡第三空间，直接做成一座现代版新式巴扎市集，而不是照搬全国标准化门店模板。
2、内容绑定本土非遗，门店不只是卖咖啡。联合十二木卡姆非遗传承人打造沉浸式歌舞《起舞的巴扎》，定时现场演绎；联动艾德莱斯绸传承人做艺术装置、文创周边，把非遗体验变成到店核心体验点，强化文旅打卡属性。
3、产品做本土化改造，推出红石榴、奶皮子、巴克拉瓦等新疆限定饮品、美食，把本地风味融入咖啡产品矩阵。
4、属于星巴克 “千店千面” 战略样本。新市场开局不直接铺大量普通门店，优先打造一座目的地文旅旗舰门店，借大巴扎自带的旅游流量，用社交昵称 “星巴扎” 自发传播，快速完成新疆市场的品牌破圈，降低教育成本。
广告人干货库·行业启示
异地市场扩张，不一定硬推原有品牌符号；借用本地固有文化词汇衍生传播外号，把建筑、内容、产品全部本土化，更容易获得本地消费者认同。
