进入中国市场 27 年，星巴克正式踏足新疆市场，乌鲁木齐双店同步开业，分别为国际大巴扎非遗旗舰店 “星巴扎” 与天山国际机场店新疆网。其中 “星巴扎” 是全国首家星巴克非遗旗舰店，深度融合艾德莱斯绸、十二木卡姆等本土非遗民俗元素，打造文旅打卡目的地；机场店以 “丝路驿站” 为概念服务出行旅客，践行品牌千店千面策略36氪。
门店推出奶皮子、红石榴等新疆限定特调与地域美食，更将新疆特色产品输出至全国 41 城两千余家门店，实现地域风味向外渗透新浪财经。空间上设置非遗歌舞沉浸式演出，把民族文化融入咖啡第三空间体验。
借国庆节点开业，事件自带话题热度。星巴克不只是简单铺设网点，通过门店设计、限定产品、非遗内容完成在地化表达，既激活本地消费，也借助地域特色内容完成全国传播。
