我们中国人在做重要的事都讲究图个好彩头好寓意，而高考，人生那么重要的事，自然也少不了图了吉利吧。
送考的妈妈穿旗袍，希望考生可以“旗开得胜”，
送考的爸爸穿马褂，寓意“马到成功”，
穿紫色内裤，那叫“指定能行”，
手举向日葵，又意“一举夺魁”。
那么，喝王老吉呢？
国民凉茶品牌王老吉今年也加入了高考应援大军，用自己的吉文化送给考生最吉祥的祝福，如何巧用“吉文化”这个品牌资产，在高考的应援中强势出圈？王老吉王老吉，光听名字就很吉利，“吉”是美好的预言、衷心的祝福、吉祥的憧憬，而用王老吉应援，最美好的寓意不就是“高考大吉”吗？这个说法得到了大家一致的认可，但往深一处想想，好像距离流量密码还差那么一丢丢。我们认为出圈的关键在于，第一要有点巧思，第二要有点意思，第三要有点记忆。
今年春节，我们精准洞察中国人对姓氏的寻根动机，用创意将姓氏与独特图腾巧妙结合，推出的“百家姓图腾罐”火爆出圈，这次，我们决定继续沿用改产品名的做法，为广大考生改名，我们认为一个品牌愿意为用户改名是一件极有诚意的事情。
于是，三款高考应援定制罐红红火火面世了。
高三班吉，引发“吉”体回忆
用“高三班级”的谐音梗，寓意每个高三班级高考都大吉，不仅是对2022年高考生的美好祝福，也能唤起往届考生对自己高三班级的情怀，同时，还吸引一个班级去购买，强大的集体荣誉感引发班级与班级之间的掰头。
学科大吉，高考祝福更“吉”致
细分高考学科，对考生的祝福细分到每一门学科上，更吉致更有诚意地祝愿考生超常发挥科科大吉，迎合了高考追求每门学科都有吉运的诉求。试想一下，全科礼盒在手，如此红火的好彩头，一下子缓解了高考的紧张感，给予考生强大的心理暗示和信心。
万试大吉，高考祝福“吉”于一罐灵感来源于“万事大吉”的谐音梗，祝福高三学子每场考试都大吉」，对高考的祝福“吉”于这一罐，迎合了高考讨彩头的约定俗成，满足广大考生和家长为高考加BUFF的愿望。
高考定制罐上线，一罐难求
王老吉推出的高考定制罐，迎合了当下家长、考生讨个好彩头的的诉求，年轻有趣的调性和玩法满足消费者标签化和个性化的表达，高考罐一经上线，引发消费者争相购买和定制，销量爆表，让家长对考生的应援有了更有寓意的新选择，实现了强势破圈。
今年最“吉”的高考应援，王老吉再次火出圈
各大社交平台出现了人传人的现象，这一罐红狠狠抓住了考生高考求好运的心理，吸引考生纷纷晒出自己的高考应援色，红红火火一片产生各种有趣的UGC内容，增加品牌的曝光，助力了吉文化的输出，营造了话题热点，并且让话题持续发酵。
学校无疑是高考罐宣传的绝佳阵地，可以对用户进行精准高效的传播触达。你看，一个个班级人手一罐定制罐王老吉，这壮观的场景谁看了不充满斗志？吉文化这强大的心理暗示，正好释放了高考的压力，让考生更从容应考，轻松拿下高考。
各大高校也加入了这场应援大军，用王老吉给广大考生打call，这些高校在一众暗暗较劲的高校里屡上热搜，不得不说，这波热点蹭的太吉时了。
多家主流媒体争相报道
强大的声量引起多家主流媒体的争相报道，包括不限于高校周刊、河北青年报、滕州融媒、新盟、广州广播电视台、东南卫视等。
据统计，此次高考罐让官方旗舰店访客量增加了128%，整体销量同期提升133%，直播间访客数增加3865%。数亿级的品牌曝光矩阵，结合线上线下的全方位推广，覆盖87城，132所学校，实现了全网曝光50000W+。
总结
抓住考生心理，对话年轻群体
这次高考罐得以出圈，最重要的一点是王老吉抓住了中国消费群体的高考讨好彩头的心理，围绕品牌的“吉文化”巧妙结合高考求好运的心理暗示，让消费者自然而然的为品牌买单，又不知不觉中为品牌打call，实现了品效双赢。
以“考生”为原点，激起更多人群的共鸣
巧妙借势高考，不仅针对这届考生，还让更多人群对高考产生共鸣，让吉文化辐射到更广大的群体，将吉文化植入用户心里，进一步引发集体回忆与收藏，成功打破圈层。
最后，王老吉预祝下一届高考生，高考大吉！
