品牌方：王老吉
代理商：bangX
当国民品牌开始玩新花样，势必带来眼前一亮的惊喜。
一直贯彻「吉文化」的王老吉，也越来越走进年轻人的精神世界。玩梗、造段子……这次，在花式营销百出的儿童节，我们如何让王老吉再次玩出点新惊喜 ？
“老吉”怎样与格格不如的“儿童节”碰出火花？王老吉如何在儿童节成为一个社交符号，被年轻人玩起来？
面对这些疑惑，我们决定——儿童节，就该讲点儿时的事。
小时候的我们，爱收集玻璃球，爱打口袋，爱看柯南；后来的我们，爱收集手办，爱玩飞盘，依旧爱看柯南。小时候的我们，为了集齐卡片吃了一整箱的干脆面；后来的我们，为了抽到想要的玩具吃遍全城的KFC。
当面对这些可爱却带点幼稚的小玩意时，常常为自己辩解“小孩玩太幼稚，大人玩刚刚好。”
但这恰恰说明，每个人都有一颗童心，只是成年人习惯把它藏起来，不敢被人看见。我们怕童心被当作幼稚。因为在成年人的世界里，幼稚就是不稳重。所以只能把童心小心翼翼的封存起来，在无人的角落里给自己看。
但在儿童节这天，我们总会有机会以调皮的口吻把它拿出来：“你们看，今天我也要过节。”别忘了，我们能喜欢可爱的东西，能开心的时候在街上蹦蹦跳跳，同样也能做好学生、员工、伴侣、父母、儿女……这无关年龄。
我们希望王老吉也一样，有一颗无关年龄的童心，也能让人在这一天找回童心。
有童心的王老吉——王小吉，我们的儿童节big idea由此而生。
虽是“老吉”，但有一颗“忍不住外露的童心”
我们从王老吉产品本身入手，在儿童节这天将“王老吉”摇身一变成“王小吉”。同时延伸出更多姓氏的定制罐：吴小吉、丁小吉、苏小吉、陈小吉……
在儿童节，希望品牌和消费者都能任性做一回小孩。
这次我们还制作了一支短片，以简笔画的方式，用简单且童真的动画演绎「变小」这件事。
在成年后的某些日常行为里，总会偶尔映射出童年的影子，展露出潜藏的童心。在短片里，我们把人们日常行为中展露出童心的那些时刻，用物品、人物、场景发生的“变小”去体现，勾勒出成年与儿时的相似和反差。
主角变小前，开会时摸鱼摆烂
主角变小后，上课时在课本上写写画画
短片由一只猫的视角展开：有一只神奇的猫，它的眼睛能看到人类在一些行为中冒出来的「孩子气」。
我们将不同姓氏的“x老吉”化作几个有「孩子气」的大人。
无论是在开会、在下班路上、在打球、在做饭……他们的童心随时随地都会冒出来，当他们冒出孩子气的时刻，在猫咪眼里，都会立刻变成“x小吉”。
主角在下班路上跳泥坑转眼变成主角在跳房子
我们用猫来表达，是因为猫和小孩子好奇可爱的共性。传说猫的眼睛能间人类看不见的东西，这样带有童话色彩的呈现方式会更显童趣。
也希望用这样的方式，勾勒出每个人在日常行为中透露出的童心。让大家一看到王小吉，就能看到内心另一个童真的自己，同样也能让藏起来的童心被看见。
愿每个人都能在日复一日的世俗里“时光翻新，童心依旧”。
这一天，我们都做回了小孩
王老吉在微信官方商城小程序上线了定制版童年罐，用户可以在小程序上传自己的姓氏，制作专属的“某小吉”。不仅提升了用户的参与感，同时借助节点实现了销量的提升。
很多消费者说这次被王老吉深深的拿捏到，无论是自己发圈晒图，还是送给朋友作为赠礼，都既有趣，又能勾起彼此对儿时的追忆。
朋友圈里的一些小伙伴，收到了自己姓氏的“小吉”后立刻玩了起来。让我们看到王老吉儿童罐的更多可能——换上小吉，可可爱爱做回小孩。
每颗深藏的童心都需要被看见
“变小”的王老吉在儿童节节点自带社交属性。还有KOL和KOC在小红书、微博等社交平台自发参与话题，分享自己的想法。
其实真正被大家喜欢的，并不是一罐“王小吉”，而是藏在心底深处被看见的童心；就像真正能与受众共鸣的，并不是多巧妙的创意，而是能启动我们心灵的洞察。
成年人的世界里藏着很多心事，是渴望被理解又不敢被看见的那些心酸和疲倦。而保有童心，恰恰是我们打开自己的一种方式。
此刻，我猜你还在为996脱发，为改了n稿的方案头疼，为写不完的作业崩溃......但无论何时，希望你都可以暂别一下成年后的压力，让王小吉放出你的童心，给你的生活增添一丝可爱。
其实，我们的王小吉在去年六一已经“出生”了，但还是想在今年的同一天分享给大家，因为——忙碌的大人也许偶尔迟到，但童心一定会在儿童这一天准时送达。
