本文来源公众号：大厂公关

“2号线真的可以拿到芒果干！”

用拉手打广告早就司空见惯了，但是可以拿到“真材实料的零食”的广告让网友开了眼界。

来伊份地铁广告，可以拿零食吃？

前几日，在各大社交平台上，不少人都用视频记录下自己拿到了地铁车厢里的芒果干。

从其中一个视频中能看到，盒子的一侧有足够的缝隙让人能伸手进盒子取出一包芒果干。

这段长约32秒的视频不仅点赞数高，还引来近6000条评论，评论里为这样的行为吵翻了。

一些人支持可以拿，“如果不可以拿，那为什么放真的？”“放吃的进去应该就是为了给大家吃的。”

一些人认为这种行为就是偷拿，“找了多个盒子才有可以打开的，说明不可以拿。要是给人免费拿的，盒子就不会装那么紧了。”

还有网友表示无法理解为何塞了实物却不让拿，“放了实物，等到临期了再扔掉，不是浪费吗？如果是定期换新鲜的，那换下来的实物再进行促销售卖吗？”

其实这是个乌龙！投放芒果干广告的广告主是来伊份。

来伊份的官方回应是，这次地铁扶手中的零食是一场户外活动装置，原本设计上是无法被打开的。不过笔记里特别提到：“但如果意外打开了，那就把新鲜零食带回家，发篇笔记@官方。”

原本产品乖乖呆在装置的时候，这则广告并未引起过多的关注，此事传开，虽然是个乌龙，但是来伊份这波流量不亏呀～

爆款地铁广告

把地铁视作广告的黄金位置有两个原因：

第一、消费者会花很长时间在地铁中；

第二、潜在客户们就像被“困”在地铁当中，不是在站台上等着就是在车厢中挤着，这些时间当中，人们总是会找点什么看看，来避免和旁人的目光接触。

打造爆款地铁广告，大致分为以下3种方式：

1、视觉效果型

2017 年，网易云音乐 “乐评” 涌入杭州地铁；

网易云音乐将中点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

一句话一个故事，打动了无数人，网易云音乐的优质乐在社交媒体上掀起一阵热潮，形成了现象级传播，开创了UGC文案的先河。

虽然云音乐地铁营销的成功，其本身动人扎心的内容功不可没，但他们对于地铁广告的投放策略也非常值得借鉴。

其中最值得借鉴的一点就是其大面积的投放方式——品牌专列、品牌灯箱、地铁梯牌。

这类地铁视觉系广告的核心就是“大”。

而要想吸人眼球，最简单的就是大面积铺色——仅一种主色，比如网易云音乐的红色承包了整个杭州一号线，十分醒目，如此强烈的视觉冲击力，你不看到都难，而这点保证了画面信息的到达率。

复杂点，还可以撞色，同样引人瞩目。

黄蓝撞色——

白红撞色——

2、场景互动型

当《三生三世十里桃花》称霸荧屏时，一场地铁桃林营销更夺人眼球。

优酷以通道媒体➕包车媒体为主打造的地铁桃林场景，车厢内如桃花林般，车厢外有桃花雨飘落。

桃花色、桃花香、桃花互动俱全，优酷捅破了次元壁——直接把剧中夜华为素素承诺过的“许你十里桃花”的愿望变为大家能体验到的现实，引起大量群众围观，瞬间刷爆了朋友圈和微博。

再说一个地铁互动型的例子。

20年世界读书日前夕，“常州地铁有声图书馆”惊艳亮相。

在这列以“书香常州”命名的主题专列上，6节车厢被打造成了一座有着浓郁常州风情的”数字图书馆“，乘客扫码即可获取书籍。

主题专列共6节车厢，车厢内书籍主要分为喜马拉雅有声书和常州日报的本土资讯。

常州地铁有声图书馆亮相后，大量乘客纷纷拍照分享网络，同时也为喜马拉雅和常州报业集团公众号引来大量用户和粉丝。

可以看出，具备高互动性的地铁营销，不仅能达到品牌宣传的效果外，甚至能够为品牌直接引流。

总的来说，地铁场景营销就是品牌利用地铁场景深度植入营销内容，让内容与场景共鸣，进而抓住消费者的个人情感以及群体情绪，在封闭式的场景内将品牌价值塑造并转化为一种可感知的文化或体验。

3、脑洞创意型

俗话说，只要能吸引人们目光的广告就是好广告。

比如，这列“连环夺命闹钟”的地铁。

然后因为早起还没清醒的社畜直接懵掉：“淦！我闹钟没关？”

这种地铁广告打出来，网友们直接炸了！

这可不是什么闹钟广告，而是眼药水广告！！！

是的，没错，是一则眼药水广告！

虽然这么听起来，有点脑洞过于大了，但分析下来确实不能说完全无根无据。

“我明白了，早上起床，眼睛干涩睁不开，所以用眼药水让眼睛舒服，然后就可以睡两觉了。”

好像有那么点道理～（强行解释.jpg）

无论广告创意走向到底是如何，踏进地铁的那一刻，这一连串“黑底白色连串数字”都会霸道的占据你的眼睛，以及你的大脑，别的不说，已经窒息了。

说实话，车厢外的脑洞更大。

比如，乐事将地铁隧道天花板设计成摇摇欲坠的土豆，非常吸引来往人群的注意力，同时也将薯片原生态的产品特性表现出来。

比如，地铁包柱变成了“人”，影视剧可利用这种直接将剧中人物的特征展现出来。

今天广告不再是简单的广而告之，更优秀的广告可以让用户自传播——即给用户提供“社交货币”，即提供让他们传播的内容，让他们发挥出自传播的渠道扩散力量。

最后

地铁广告是一种非常有效的传播手段，毕竟地铁广告投放的辐射面大。上文主要讲了地铁广告的几种形式。

但是，广告是投放给用户看到，在做广告时，不要为了只关注创意，最核心的还得是用户。

就比如boss直聘的拉手广告反响就比较两极化 —— 因为地铁上的打工人怨气大到可以养100个邪剑仙。