品牌方：奔驰
代理商：优力互动
在生活中，自由地踏上征途、探寻未知是最令人满足的体验之一，但这样的魅力在忙碌喧嚣的现代生活中常常被忽视。七年间，梅赛德斯-奔驰SUV之旅“天地即征途”活动，一次次砥砺而行，无论是重燃征服的野心，还是探寻心中的天地，都成为一波人心中最期待的信仰之旅。
走过七年征途，梅赛德斯-奔驰SUV之旅“天地即征途”活动，成为受车主和粉丝喜爱的品牌IP，并于去年升华为了“守护心中天地”的主题，意味着它将以更大的使命和信仰引领全新的故事历程。2021年盛夏七月，梅赛德斯-奔驰SUV家族于敦煌启程，我们要做的是，在星友荟平台上进行SUV试驾活动招募与传播，寻找与之同频的伙伴，开启四天三夜562公里的豪情之旅。
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困难是有的，由于仅负责针对me club星友荟用户的招募，且平台内容版块多，我们面临着如何让传播信息强有力、更突出的挑战；同时，只能在品牌既有物料及素材上进行二次编辑的现实因素，也增大了挑战难度，但团队秉持着奔驰的无畏精神，决定迎难而上，见招拆招。
对焦车主嗨点
赋予九大车型新含义
本次是历史上家族车型参与最为全面的一次，参与试驾活动即可在敦煌的沙漠中驾驶九辆SUV，包含（GLA，GLB，GLC，GLC Coupe，GLE，GLE Coupe，GLS，EQC，G-Class）这九大车型，我们为它们赋予了关键词，以此凸显车型的人群特性，九辆SUV将分别秉承：
无畏（GLA），才华（GLB），担当（GLC）
灵感（GLC Coupe），从容（GLE），魅力（GLE Coupe）
放怀（GLS），明天（EQC），信仰（G-Class）
不同特性的车型，迎接不同个性特征的车主，形成了一个精巧的小创意。无论你是什么职业，为何参与这次旅行，对于任何有探索欲的越野家和各种好奇心的人，这里都有一辆灵魂契合的车型陪你开启一段难忘旅程，在体验SUV车型的独特魅力的同时发现久违的内心感悟。
全景记录敦煌行
上映走心“车主记”
敦煌从来不是一个荒凉戈壁，而是一个充满故事的地方。参与活动的所有车主穿越戈壁山丘，不停地挑战、突破，在探索征途过程中，找到了自己心中的天地。于是，我们诞生了拍摄“车主记”的想法，联动3位车主，结合他们不同的身份，展现这次活动带给他们内心的感悟，并将3条视频作为活动后的内容展示，让试驾活动爆发更大势能。
敦煌“车主记”混剪
片子的对白记录了梅赛德斯-奔驰SUV家族走过的路，也见证了三位车主从“天地”走向“内心”的心路历程。562公里，触动他们的也许只是一个很小的风景，一片戈壁、一捧黄土，或是一幅壁画……这些镜头前的心声包含着车主对新生活的渴望，也成就了一段值得纪念的旅程。
“跳脱出来，看到的东西更有宽度和高度了。”
“感觉很爽，身心都有在变强大。”
“在往外寻找探索的同时，也要向内探索。”
在风沙的洗礼下，凸显出人们内心信仰的强大，三位车主是亲历者，也是最好的讲述者。当他们内心的焦虑与困惑，被敦煌之行所治愈，分享这些感悟，亦能够让其他的车主和粉丝引发共鸣，感受内心的豁达与启发，这其实是我们为梅赛德斯-奔驰SUV之旅“天地即征途”活动赋予的更大意义。
以长焦的眼光
拥抱永不止步的胜利
在传播周期上，我们仔细考量了整个活动周期的时间维度，将活动划分为预热、销售、活动和长尾期，持续发力，让“试驾活动”超越此地此时。在me Club星友荟平台上联动不同板块的内容与用户互动，结合社区话题及H5互动，吸引用户持续打卡及关注，让传播声量逐步扩大。
虽然这次活动有不完美的地方，但总体来说传播效果佳，尤其是在平台上的互动参与、页面浏览都创下平台新高，且车主故事的内容反响好，并顺利招募其中一位车主为平台KOC持续参与发声，这些都实现了我们对项目最开始的预期。
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回看整个campaign，我们很骄傲原本仅是车主及粉丝平台的招募活动，但在战胜重重难关以后，仍然凭借扎实的创意及内容的优势替客户争取到更多的内容曝光机会，放大了活动的传播价值。同时，三个车主的故事内容，让创意变得可持续，品牌活动的力量也会一直延续下去，让更多人感受到奔驰永不止步的品牌格局，相信人生走过的每一公里，都充满意义。
从天地，到自己，从索取，再到回馈，用脚步与车辙，号召每一个人去守护这片心中的天地，这正是梅赛德斯-奔驰SUV家族的职责与信念。在梅赛德斯-奔驰的努力和帮助下，多少赤诚的心被重新点燃、多少困顿中的人生又将重新出发，期待在梅赛德斯-奔驰SUV车型的陪伴下，我们未来的人生旅途也将更有意义。
优力互动
我们的案例，远不止这些
