一、低消耗情况
信息流计划低消耗原因：
1、计划问题：时段设置过窄、预算设置过低
解决办法：最大化投放时间段、将预算提升至目标出价5倍以上
2、单元问题：定向设置太窄、目标成本设置过低
解决办法：放宽范围，高级改成智投或者通投，选择地域则不选择年龄；调整出价
3、创意问题：笔记阅读率/转化率过低
解决办法：使用动态创意；阅读率低调整封面、标题，转化率低调整笔记，转化率低则在笔记中增加促进互动的句子。
搜索计划低消耗原因：
1、关键词数量少
解决办法：增加关键词
2、关键词匹配方式过窄（短语＞精确）
解决办法：可选择不精确，扩大范围
3、关键词出价低
解决办法：用关键词工具查询关键词参考出价，在参考出价的基础上上浮
4、关键词与创意关联不强
解决办法：可按词类分类计划，不要混在一起投。
二、无消耗情况
1、账户问题：是否账户异常，例如资质异常；
2、计划问题：是否正常开启、投放时段是否有效；
3、单元问题：出价问题，出价错误（如将线索出价设置为点击出价）；
4、创意问题：是否待审核或被拒绝。
