近日，一场由盒马开启的“零售业价格竞赛”进入白热化阶段。继盒马推出“移山价”，山姆频繁降价后，美团“拔河价”与大润发“不吵价”也加入战场，一齐通过打折促销的方式争取用户。
对于新零售企业来说，“价格竞赛”无疑将是一场全面的商业模式、供应链体系、会员生态的竞争。然而此前盒马山姆的竞价，虽然社交声量很大，但真正获益的受众群是这两家的会员群体，跟大多数人无关。
而与“移山价”不同的是，大润发并没有大力宣传自己的价格优势，而是采取了低调的方式，在门店内部张贴了“不吵价”的标识，并在社区平台进行了一些宣传。
众所周知，在各种宣传词铺天盖地的当下，大润发走了一条独特的“烟火文学”的道路。来自大润发的“烟火文学”，顾名思义，是最贴近老百姓日常生活的烟火，最懂老百姓的文学。本次在竞争对手纷纷降价并起与对方相关的价格名称时，看似佛系的一句劝架，大润发将几家竞争平台都带了进去。将自身的烟火文学文案再出江湖，深化品牌形象的同时，与不吵价融合在一起，打出真正为民生着想，”不吵价“而将价格打下来的商家旗号。
而大润发确实与盒马山姆等生鲜平台不同的点就在于，它的进入门槛更低，商品更加平价民生，在这一波“商战”，大润发将自身优势放大，一个“不吵价”可谓拉踩着其他几方出圈了一波。
