文章来源unique21 品牌咨询 怡宝在中国包装水品类份额稳居行业前二。
为拓展品牌的传播方式和提升品牌传播的活力，启动了此次iP形象更新设计的工作。 
Challenge 挑战
怡宝希望继续继承怡宝瓶形这一重要的品牌资产，并为IP形象注入阳光、运动、单纯、可爱的基因，使其在未来市场的各个接触点发挥品牌活力点的作用。
Research 研究
在研讨了大量的c端消费品的IP形象和怡宝自身的特点后，我们的结论是因为怡宝水的受众年龄、职业跨度大，所以认为新IP形象要易于让他们理解和接受，需要一个大家能理解并产生好感的形象，同时以水瓶作为基础也可以和品牌符号一体化来传播，可以进一步加深大家对怡宝的认知。
Result 成果
新的形象紧密围绕人们日常生活中的真实场景和渠道展开延展设计，在融入点滴生活的接触点上，继续为品牌注入活力向受众展示了一个更加充满亲和力与生命力，更具当代气质的饮用水品牌形象。 
面对当下愈发纷繁的传播环境，户外广告也不再是简单的放置IP，而是结合实际、实地的场景去思考，去融合、去变化，让IP形象与场景、与目标受众产生有机的关联。另外，此次的全新IP发布，也结合目前的户外裸眼3D方式做了有益的尝试。
IP作为品牌重要的接触点，可以更好更直观的去展现品牌的个性，同时也将承载更多营销推广的职责，助力业务表现，为用户带来更多的惊喜！
Client 华润怡宝
Service IP设计、形象片设计
Creative Director 弘彬
Team 3D 岳帅 / 陈俊雨 CG 继飞 / 荣誉 / 王委 / 王国盛 / 朱海峰
Toy 森宝积木
