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当吉简主义遇到王老吉,原来地球日还能这么玩……

bangX2年前

品牌方:王老吉
代理商:bangX

当全球企业都在花式玩转ESG营销(Environment环境永续,Society 社会参与,Governance 公司治理):Patagonia创始人捐赠整个公司致力于环保、科罗娜承诺回收145吨海洋塑料垃圾、巴黎欧莱雅开启亚洲象保护公益项目…… 越来越多品牌营销campaign不再过度宣扬自己的产品和理念,而是将品牌融入到生态环境保护中,讲述独一无二的环保故事。 为此全新的挑战出现了:如何在第54个地球日讲述一个吸引所有人参与的环保故事?,再加一个品牌方:王老吉,一个将近200岁的“中华老字号“品牌”,整个campaign的难度系数简直成倍数增长!

 

用极简主义哲学解决环保营销难题

身经百战的X-MEN在遍历市面所有可持续营销案例后,其实所有环保营销campaign都能简化成一句话:

如何把环保大事变成日常小事?

在符号爆炸的加法时代,太多概念和物料冲刷着消费者的认知,就像当下过度包装的产品外观一样,“环保”也背负了过多的使命和负担。

实际上,正如建筑师密斯凡德罗提出的“Less is more”原则,环保本就来就很简单,本来就应该是每个人都力所能及的小事。

为此“让环保回归自然的样子””成为了这次王老吉世界地球日campaign的创意出发点,而围绕“简单”这个概念所阐发的“吉简主义”,也顺理成章变成了这次Campaign的核心idea。

 

为营销做减法 为大自然做加法 

品牌在营销层面如何沟通“吉简主义”?我们希望将抽象的理念转化为消费者最可感可知的形式。

吉简罐:王老吉红罐变身 吉简到底有多简

王老吉的红色铁罐包装一直是王老吉最核心的品牌视觉资产,我们也将其作为本次Campaign最核心的沟通媒介。

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简化后的油墨面积只占据正面面积的0.98%

与其在红罐视觉上玩花活,我们直接大刀阔斧地换掉了最具辨识度的红色,直接恢复出厂设置。只要刚出厂时最简约的银白色,仅使用0.005g的油墨来保留住“王老吉”三字的笔画外形。

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这款简到不能再简的新包装——吉简罐,反而更能彰显一个百年老字号投身环保低碳的绿色决心。

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系列海报:吉简主义是一种态度 

看似外表朴实无华的吉简罐,

其实ta内心的色彩远比外貌出众,

ta怀揣着对地球深沉的爱,

ta是引领未来潮流的极简先锋。

ta也是每个贯彻极简主义、倡导可持续生活的普通人的缩影。

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系列海报:吉简主义是一种行动

吉简主义不只是一种态度,我们因此算了两笔帐,如果每个易拉罐都能将油墨印刷降到极致,是实实在在可以让生态环境受益。

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为此我们也产出了专属于王老吉的低碳公式海报

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创意视频:褪去油墨外衣 还自然保护色

除了平面物料,我们希望吉简主义能探索更多可能性,为环境保护贡献更多力量。

 此我们以《“植”为地球》为创作主题,传达王老吉在褪去自身“外衣”的同时,助力更多珍稀植物留下它们缤纷的“外衣”,以CG视频的样式,展现“油墨做减法,环保做加法“的动态全过程。

王老吉定制瓶家族依次褪去王老吉红罐最标志性的红色,露出铝罐本色,最后罐身上包裹珍稀濒危植物的外衣,其中就包括《国家重点保护野生植物名录》的“台湾杉”、“金花茶”和王老吉草本植物原料中的“仙草”、“鸡蛋花”。

保质期为永久 在元宇宙开启可持续生命力

环保从来不只是临时起意,我们希望让吉简罐在元宇宙续写吉建筑主义的环保故事。

为此我们选择了NFT数字藏品作为《“植“为地球》的吉简主义低碳载体,NFT作为加密数字权益证明在区块链技术上的不可复制、篡改、分割,赋予了品牌产品了独一无二的数字生命,同时又能对发行和铸造产生的碳排放量度和碳足迹进行调控和追踪。

在4月22日20:00,王老吉联手头部数字藏品电商平台iBox链盒,基于以太坊平台ERC721标准/协议,发行10000份具有唯一专属编码的王老吉首款环保主题数字藏品,首发价29.9元,该藏品采用全民抽签购的方式进行发售,所有平台实名用户均可免费获得1次抽签机会,持有指定藏品可额外获得抽签机会及附加概率加成。

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当晚藏品一上线即遭疯抢,10000套保质期为永恒的专属NFT被送往地球各个角落,用加“密”技术继续延续吉简生命力。

公益元宇宙 将虚拟资产变成现实价值

王老吉本次出售数字藏品《“植”为地球》的收益,将作为环保公益资金储备,未来计划用于保护珍惜濒危植物以及相关公益种植活动,并助力王老吉大健康行动,在碳达峰和碳中和国家战略目标下,推动实现王老吉的绿色发展目标。

 而所有持有王老吉数字藏品《“植”为地球》的消费者,也有机会获得下次王老吉专属NFT的抽签机会,并受邀参与系列相关活动。

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无论是吉简罐还是NFT,真正的环保营销从来都不是临时起意的营销炒作,而是长久以来对“减少浪费,回馈自然”的坚持。对于王老吉而言,参与世界地球日环保传播的这个举动,只是王老吉大健康多年来为绿色发展付出的努力中的微小点滴。

而本次世界地球日campaign,也为X-MEN开辟平衡社会公益课题和市场营销课题的新思路,当品牌与世界达成一致的理念和追求,所有的课题都不再是阻碍大创意的问题。

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当吉简主义遇到王老吉,原来地球日还能这么玩……
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bangX是一家由国内顶级创意人创立,以“自能量营销”为理念,专注于新型数字整合传播的创意机构。
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