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爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近

时趣1年前

品牌方:爱慕
代理商:时趣

日前,爱慕发现新年消费场景需求空白,携2024「好事将近」红品礼盒祈愿用户,抢占新年送礼赛道,在密集的跨年传播中成功将注意力转移到品牌上来。

 

爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近-广告人干货库

 

近观90s~00s年轻女性,现已步入成家立业大军或多胎家庭之列,消费场景也已从个人扩展到了家庭。她们拥有消费决策主导权,既为自己消费,也为家人、朋友做出购买选择。            

         

新年双旦是礼赠高峰期,也是女性购物意愿较高、社交关系互动活跃的时间。而当下新年消费市场仍以坚果、烟酒茶为主流,女性倾向于的年终自我奖励、多元时尚的消费偏好并未得到满足或扩展。

在新年送礼赛道,打造同步满足物质与精神需求的“伴手礼”,这是爱慕可以且擅长切入的好机会。

 

爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近-广告人干货库

 

(一) 有什么优势?

 

爱慕延续多年的经典IP——「好事将近」,自带新年话题势能。将「好事将近」塑造为新年祝福送出去,不仅强化IP终端感知,也为用户选择爱慕提供了新的理由。

 

(二)为什么擅长?

 

爱慕红品系列开启国风美好祝愿的新潮。而将高级单品升级为超级礼盒,对于爱慕来说,可以有效开辟送礼场景,拓展人群圈层。

 

爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近-广告人干货库

 

为向产品注入情绪共鸣与实用品质,爱慕此次紧扣“好事”文化,在民俗文化与时尚调性中提取“穿红”和“好事”两个核心点构思。

 

爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近-广告人干货库

 

于有形,爱慕在“采撷柿如意纹样”中提取“柿子”与“如意纹”等复兴东方美学元素,同时注色讨喜的“囍柿红”,让红礼承载爱慕新年“柿柿如意”、“心想柿成”的祝福。

 

爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近-广告人干货库

 

于无形,中国人看重新年红运,而爱慕红仿佛生活的一记助攻,是帮助事业顺遂,学业进步,新婚燕尔,喜得贵子…的存在。通过开辟新年礼单文化,爱慕缔造社交新价值。

 

爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近-广告人干货库

 

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爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近-广告人干货库

 

爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近-广告人干货库

 

专为「好事将近」红品礼盒打造的TVC,通过不同人际关系在新年场景以爱慕红传递爱意与关怀的故事。爱慕红一出现便沉浸式开运,将「好事将近」的信念感拉满,有效带动了消费者行为。

 

 

爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近-广告人干货库

 

从爱慕红品系列到2024红品礼盒,「好事将近」IP终端感知进一步强化,爱慕品牌也在新年送礼赛道传达了独特的品牌声音。

爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近-广告人干货库

爱慕新年红「礼」营销:穿爱慕红,好事将近
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时趣是一家深度整合创造力人才和AI技术的品牌整合营销公司。时趣综合应用自然语言处理、知识图谱、计算机视觉等AI技术,分析海量品牌营销行为数据,通过自主研发的“洞察引擎”等产品,赋能营销人才有效洞察消费者偏好、掌握竞争趋势、创造影响力更强的创意内容和媒介组合、为客户提供“AI+创造力”的新型营销服务,帮助客户取得优异营销业绩。时趣使命是“赋能创造力”。 时趣曾荣获金鼠标“数字营销影响力公司”、IAI国际广告奖“大中华区年度数字营销公司”、大中华区艾菲实效排名“最具实效独立代理公司Top 10”、拉姆·查兰管理实践奖、哈佛商业评论中国年度最佳雇主之最具智造精神雇主、安永复旦评选的“中国最具潜力企业”、Forrester Wave Top 7 China Digital Agency等
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