品牌方：天猫
代理商：中好
这是一条广告
这是一条天猫年货节的广告
这是一条看完就想买过年礼的天猫年货节广告
彻底放开后的第一个自由自在的春节，过年也将成为亲友团聚的爆发期。
故本次年货节，天猫想抓住「送礼」这个重点增长项 ，通过一波促销片，带动大家上天猫，买年货礼品 。
我们都太懂送礼了，也太懂年货了，
人人送，年年送，年货的「 产品价值 」，我们烂熟于心，了然于胸。
所以本次年货节，我们想更进一步，
聊聊在过年这个特殊节点下，年货们的「 社交价值 」
平时送金手链，妈妈或许舍不得戴，过年送，妈妈压根舍不得摘，走到哪儿都想“露一手”;
平时送瓶好酒，餐桌上一饮而尽，过年送，父子俩终于有时间好好喝一杯，聊上好久好久 ;
平时送耳机，戴上听个响，过年送，春运远离噪音，前后左右都一声不响......
最简单的洞察, 只需搭配最直接的呈现方式
于是视频中，我们用一句句简洁的「扩写文学」，一点点为观众展开和揭晓：
「 过年送什么？送谁？为什么送？」
通过层层递进的扩写，为每件看似平常的年货礼，都找到一个情理之中，又意料之外的「送礼动机」。
让过年，成为送礼的最佳时机 !
[ 过年礼，让妈妈舍不得摘；也让父子二人，开心好久好久 ]
[ 过年礼，让亲戚们动手不动口；也让自己回家的路上，顺耳更顺心 ]
[ 过年礼，让家人和你一起追赶潮流；也让熊孩子乐不思叔 ]
[ 过年礼，让没回家的人尝尝家乡菜；也让全家人都拥有一块“免洗金牌”]
大家新年快乐！
祝新年送礼的人，也是快乐的收礼人。
创作名单
Client：天猫
Agency：中好
Production House：剑阁
Director：刘峰
创意代理团队
CD：何小白
ACD：雨杨，顺子
Copy：毕成，滑板，月饼
Art：Leo，海豹，番茄，呵呵
Account：夏雨，大圆
