事情是这样的，我们给众安保险全新代言人黄磊拍了一支影片，片名叫《最佳演员》，但故事里的最佳演员却并不是他。
不过在看过脚本之后，客户同意了，黄磊也同意了。
话不多说，先看片：
按照惯例，从Brief开始讲起：
因此品牌找到胜加旗下的胜观团队，希望在新年节点，用一部剧情短片向用户传递有温度的品牌形象，以温情内容和真实洞察打动用户。
看似是1个Brief，里面藏着2个需要花力气解决的命题：
第一，在这个中国人最讲究吉利喜庆的节日，一个保险品牌，适合讲述一个怎样的品牌观点？怎么讲？
第二，新代言人的首次官宣，如何用好他的标签特征，才能具备一定的话题性？
好在客户和我们达成了共识：保持克制的情感表达，避免过度的煽情和表演，多一些真实的共鸣。
所以从一开始，我们就放弃了编个感人故事的想法，而是着力去挖掘春节期间，发生在普通人身上的真实洞察。
“每年过年回家，我爸妈都会提前把头发染黑，他们没说，但我后来其实都知道；还有就是因为子女难得回来，对自己很重要的事他们也会选择先放一放，年后再处理。”（这些真实的片段，最终也成为了影片的关键线索）
你问他们过得怎么样，答案通常都是“挺好的，没啥事”；
尤其当我们忙碌了一年，回到那个一年回不了几次的家里，他们就成了春节档的限定演员，拼命表现出自己最好的状态，迎接回家的我们。
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至此，核心创意已基本落成，但距离最终的成片还差点距离…
脚本最初的版本，是一个倔老头在儿子面前拼命“表演”的故事。但在实际打磨的过程中，那些可以做得更好的地方不断出现，我们能做的就是不断加分。
譬如在和导演、客户讨论人物时，我们聊到亲情中担当最佳演员的并不只有父母，「报喜不报忧」几乎也是子女的本能。
春运哪有不挤的，可就算只抢到了站票，电话里也还是会说：不挤，还有座儿呢。
在最终的成片里，黄磊与父亲之间不再是单向的剧情推动，而是在双向交织的交流和关心中，以更贴近真实生活的状态，去揭开亲情中最小心和温柔的一面。
至于那些生活中藏起风雨的片刻，也被放在了影片的最后。它们或许只是影片的花絮，却是我们生活的正片。
最后的最后，新的一年，愿大家关心的人都能尽情地享受爱、表达爱，家人皆健康，万事皆众安。
