品牌方：美团
代理商：全速 Fullspeed
2025年，美团外卖迎来成立12周年。这12年间，无数奋斗的日夜、创新的突破与用户的陪伴，共同铸就了“独1无2”的美团外卖。值此周年庆典之际，全速为其打造主视觉设计、倒计时海报、手举牌、表情包等一系列传播物料，用视觉与创意串联线上线下欢庆时刻，共启新篇章。
拿到brief的时候我们就在想：12周年的KV画面，怎么让用户一眼就看出是美团外卖，还得有“独1无2”的感觉？到底什么元素是不能少的？然后明确了4种设计元素，并给出3个不同的视觉方向。
最终选定视觉方向三，因为它的叙事更有记忆点——不是静态的场景，而是一个“正在发生的惊喜时刻”。同时，外卖箱化作的礼盒打开天然暗示着美团外卖带来的惊喜与价值，与“独1无2”的主题契合度最高。
选定方向三后，考虑到项目执行时正值冬季，因此我们在原有“矢量扁平”的基础上做一次质感升级：用AI生成毛绒质感，将主标题、蛋糕、外卖骑手、IP团团等画面元素都处理成“毛茸茸”的软萌造型。因为冬季用户天然对“温暖、柔软”有情感需求，毛绒质感比扁平风更具治愈力，能拉近品牌与用户的心理距离。同时，整体色彩在保持美团黄为主色的同时，降低饱和度，让画面更温柔，更适合冬季传播。
本次美团外卖12周年庆项目，全速紧扣“独1无2”主题，以外卖箱飞出惊喜蛋糕为核心叙事，采用AI生成毛绒质感画面，打造“软萌治愈”的视觉基调。整体在保障品牌辨识度的同时，实现创意叙事与情绪价值的有机统一。
