品牌方：饿了么
代理商：橙意机构
饿了么？大师傅给你出招
“白天的八小时不属于我
夜晚的每分每秒都值得好好度过。”
为什么年轻人们渐渐不再去店里点一份夜宵了？
当累了一天只想在家躺平，当夜晚燥热拦住出门脚步，当排队和选择困难横在面前，一份夜宵外卖，就可以统统摆平这些焦虑，让满足感和幸福感瞬间充盈心头和舌尖。
饿了么今夏推出线上“夜宵季”，而我们此次面临的城市不是成都，而是同为“美食绿洲”的长沙。整个“宵夜季”覆盖多元特色夜市美食，小龙虾、烧烤、冷饮等等，与此同时，饿了么的“放心点，准时达”功能也让此次“长沙夜宵季”节点传播变得更加聚焦。
是什么能让一顿夜宵锦上添花
那一定是这顿夜宵的掌勺人
于是我们和饿了么在“长沙夜宵季”引入了“大师傅”这个概念：打开饿了么app，搜索“大师傅”关键词，就能得到一系列由长沙资深夜宵师傅坐镇的精选商家。
那么，如何才能将这些高手聚在一起，在一条TVC里既展现这些大师傅的各自绝活，又能和“长沙夜宵季”的具体福利强挂钩？
我们选择聚焦长沙这座城市本身的特质
打造一个由夜宵大师荟萃的“宵夜江湖”，组建一个凝聚各路美味的“大师天团”。
而饿了么蓝骑士便是发掘这片“夜宵江湖”和“大师傅”的关键线索人。
我们给小龙虾师傅、烧烤师傅、奶茶师傅，赋予了满满的江湖武侠气，甚至还十分中二的给他们安排了夜宵“绝招”，让不同美味和师傅的关联度更形象更有记忆度。
“十几秒的精准眼力，
源于几十年的生猛手法”
拈虾大魔王 龙师傅
绝招：鹰眼拈虾
“4分油，6分料，220℃的烈火灼烧，
串在千回百转”
烤串销魂掌 邵师傅
绝招：驭火翻腾 
“水果要45度的轻摇，
奶茶要360度的翻转，
宝藏茶饮是这样炼成的”
摇茶三圣手 田师傅
绝招：三连摇摆
而每个师傅每份宵夜背后，又有饿了么具体的福利作为支撑，把“选师傅”和“薅羊毛”的行为做一键关联，促进了消费者的行动力，让年轻人在感性和理性层面都有充分选择饿了么夜宵的理由。
身在川内的我们当然最了解成都的“宵夜世界”，但面对长沙的夜生活和美食，倒成了我们的一道难题。
甲方：
“能在成都拍出长沙的感觉吗？”
我们：
“ 能！”
我们和导演组四处勘景，相信一定能在成都找出一条和长沙夜市在气质和风格上都无比接近的街巷，但最终……
最终，我们为这条片专门造一条长沙宵夜美食街
在这里，先给制片和美术老师鞠一躬🙏🏻
仅仅拥有人造长沙夜市还不够，比造景更难的是，原来是造出人物、造出故事。
（重生之我是长沙人之一改再改）
当然这些文档只是冰山一角，还有更多导演版本和创意版本的分镜、台词、文案，从7月初到8月底，贯穿了一整个盛夏。
片子一上线，评论里“饿”声一片。
最后，给参与此次饿了么·长沙宵夜季TVC节点营销的小伙伴送上大感谢：
导演：苏缔光
副导演：朱鹏克
制片：夏汝恒
监制：黄宣霖
创意总监：周思佳
创意/文案：柯卓君
美术：何琪、何欣
