适乐肤「Michael CeraVe」
奥美公关北美
Michael Cera，CeraVe？为什么这位明星的名字与知名品牌如此相似？难道这位就是品牌背后的创始人？今天，就让我们揭秘这背后的故事。
欧莱雅旗下护肤品牌适乐肤 CeraVe 携手奥美公关北美，在今年打造了其首个超级碗广告活动，由演员 Michael Cera 为中心，联合皮肤科医生和社交媒体达人，通过一系列夺人眼球的活动，引发了广泛的讨论，在超级碗期间扩大了品牌的影响力。
Michael Cera 是一位有着独特喜剧天赋和有趣形象的演员，一直活跃在各大荧幕中。在今年年初，Michael Cera 的身影突然频繁出现在超市货架、街头，在「狗仔」和社交媒体达人的镜头下，与他一起出现的还有放满适乐肤产品的货架和购物袋。
偷偷在适乐肤的产品包装上签名并贴上自己头像，在街头派发适乐肤产品......Michael Cera 一连几周不断宣传他的「同名」品牌 CeraVe。于是 Michael Cera 与适乐肤的关系众说纷纭，关于适乐肤品牌主理人的讨论越来越火热，成为新闻和社交媒体的焦点。直到超级碗当天的最终广告片揭晓了谜底，原来这是一个关于「同名」的有趣「玩笑」。
适乐肤此次携手奥美与 Michael Cera 合作，利用了 Michael Cera 名字与品牌 CeraVe 同名的巧合，「坐实」了网络上关于 Cera 长期以来一直以其名字与 CeraVe 品牌合作的传言，实现了一波强有力的品牌宣传。而 Cera 深受粉丝喜爱的风趣、另类角色的特色表演在本次营销叙事中发挥了至关重要的作用。
除此之外，各类著名社交媒体达人和权威皮肤科医生在此次活动中也发挥了关键的作用，他们与 Cera 共同创作内容，引发了数百万粉丝的怀疑和猜测。除了强大的达人营销策略外，整个为期三周的活动还通过数字媒体、视频、社交媒体和 CeraVe 品牌渠道进行了推广。这种战略合作，加上精心策划的社交营销和传播，让品牌受众能够沉浸在以事件串联的故事中，让品牌传播实现层层递进。
超越传统广告，此次品牌与奥美打造的「Michael CeraVe」营销活动利用 CeraVe 的文化相关性，在品牌和明星粉丝的推动下，打造了一场全方位的达人营销活动，使其从社交媒体的猜测一直推进到超级碗电视广告，让 CeraVe 的超级碗首秀圆满谢幕。
